第八章 广告创意 学习内容 1、广告创意的基本内涵 2、广告创意的思维方法 3、广告创意策略 4、广告文案创意 5、平面广告创意 6、电视广告创意 口 淬 疯 岸 逝 德 箍 漾 诀 啸 赣 迭 钓 彩 录 豁 鳖 彦 削 萎 共 搏 秘 插 栋 殷 嫌 万 颅 苹 酥 夏 第 八 章 广 告 创 意 第 八 章 广 告 创 意学习目标 1、掌握广告创意的涵义 2、掌握广告创意的基本理论 3、熟悉广告创意策略及过程 4、掌握广告创意的思维方法 5、熟悉广告文案的构成要素及创意方法 6、了解平面广告及电视广告创意的基本内容 姜 肾 毋 摔 哄 鼠 字 诵 枕 号 释 馒 恢 叁 烷 团 俗 破 辨 捆 网 岩 仇 始 腾 枉 供 竹 肉 炔 斥 夹 第 八 章 广 告 创 意 第 八 章 广 告 创 意引子 案例8-1 美国啤酒 有一则易拉罐啤酒电视广告，广告主题是突出开罐 不用开瓶器，轻易一拉瓶盖便可以饮用，极为方便。 日本发布的广告创意，是一位姑娘用纤弱的手指轻轻 一拉，啤酒罐盖便打开了，表示毫不费力。而美国发 布的广告创意，用一位50岁上下的老年人，这人相貌 不扬，衣衫褴褛，右手
