单击此处编辑母版标 题样式 单击此处编辑母版副标题样式 1 市场营销学请问这杯咖啡多少钱？ 请问这杯咖啡多少钱？ WHY ?案例导引 当你购买某种产品时会考虑哪些因素? 品牌对消费者意味着什么? 品牌对企业又意味着什么? 为什么“制造大国品牌小国”的局面引起了我国各界 的关注? 如何使品牌发挥应有的甚至是更大的效力? 品牌内涵 品牌价值 品牌战略选择 品牌资产管理一组数据 苏州某个厂家贴牌生产了全世界63%的鼠标 ，该厂一个鼠标的出口价格是2530元人民币 ，而贴上国外品牌在美国的销售价格高达28美 元左右； 中国手表产量占全球的80%，平均出口价格 为1.3美元，而瑞士手表的平均出口价格却高 达329美元。 我国是第三大贸易国，但自主品牌出口不到 10%； 目前我国的经济总量已跃升为世界第四位， 发达国家的GDP中，品牌所创造的价值超过 60%，而我国的GDP中，品牌所创造的价值不 足20%。 资料来源：emkt/article/383/38304.html 品牌的短板导致我国并 没有获得与经济总量相 匹配的整体竞争力 资料来源：2019.12news.xinhuanet/ fort
