精选优质文档-倾情为你奉上大白兔的市场定位目标市场定位（简称市场定位）：是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择。是通过为自己的产品创立鲜明的特色或个性，从而塑造出独特的市场形象来实现的。所以接下来我们从消费者定位和消费者市场定位三个方面来对大白兔的市场定位来做一个总结。定位：锁定的目标消费者，挖掘潜在商业价值。大白兔悠长的历史，在此期间拥有了一大批忠实的“粉丝”30岁以上的人群，他们注重品牌，一直独钟于大白兔。他们的选择已经不再为广告所左右，而且他们有时也充当着大白兔的宣传者，影响着下一代在这方面的选择。 而同行业的雅客目标消费者定位于年轻人，富有时代气息。其产品包装多变，具有时代气息，比起大白兔的单调包装有明显的优势。于是在近年来，大白兔在包装，形象，口感方面进行了很大的改革。改装后的大白兔奶糖拥有三个品种，在包装上采用站立式包装，用不易皱折的高档材料，凸显精品感觉，树立了高档、时尚的品牌形象。形象上静卧的乖乖兔一跃而起，呲着两颗罗纳尔多似的小门牙，健康活泼快乐的卡通形象获得了21世纪轻少年的喜爱。冠生园推出了新一代更科学的配方，绝无香精、色素，“
