精选优质文档-倾情为你奉上奥迪品牌 从保守官车转变到时尚品牌 每个汽车品牌都各自占据着自己的位置，就如同标签一样，标志着车主的身份。汽车已经演变成为人们相互之间进行识别和自我识别的符号。汽车品牌的定位一经确立就很难改变。但奥迪在中国的品牌却进行了了成功的再定位。 早年奥迪在中国的品牌形象虽然代表着尊贵的官车，但也意味着矜持、保守和缺乏活力。经过一系列的品牌改善和提升，奥迪在中国正在由保守的官车形象向成功人士所追求的时尚品牌转变。恰如一位德国幽默大师的调侃：这种散热器上挂着几个小环的汽车从商品推销员使用的“生痔疮的破车”一下子变成高级名车。那么奥迪是如何在中国进行品牌提升的呢？奥迪:早产的英雄虽然第一款奥迪车“奥迪100”是在1988年才开始在中国大地驰骋，但要想真正了解奥迪在中国的发展历程，必须追根溯源。20世纪80年代初，中国经济开始进入快车道，百废待兴，轿车的需求缺口极大，众多的进口车通过各种渠道如潮水一般涌入中国。这其中，尤以日本车的风头最劲。三、四十岁的
