第 4 章 平面广告设计的类型 和特点 学习要点 平面广告设计的基本功能 平面广告作用 平面广告设计的行为规范 平面广告设计的一般流程 平面广告设计的类型4.1 平面广告设计的基本功能 报纸广告 杂志广告 招贴广告 直邮广告 壁纸广告 大幅面广告 平面广告设计 传达信息 促进销售4.2 平面广告作用 沟通商品信息，品牌形象，文化信息 ，传达社会价值观念等。 促进和加快商品的流通，实现商业的 繁荣。 引导人们生活消费和社会文化观念的 健康变化。 房地产 汽车 酒类 化妆品 电影 手机 公益 平面广告设计4.3 平面广告设计的行为规范 热爱祖国，热爱人民。 尊重广告设计，遵守广告法以及具体的产品广告法等 相关法规。 尊重消费者，遵守消费者保护法等相关法规。 尊重广告主。 尊重中国传统文化。 尊重设计者自己。 平面广告设计4.4 平面广告设计的一般流程 调查 确定内容 构思 选择表现手法 进行创作 出彩 收工 平面广告设计4.5 平面广告设计的类型 公益性广告设计 商业性广告设计 平面广告设计公益性广告的类型 社会性公益广告 政府性公益广告 文化性公益广告 平面广告设计公益性广告的诉求 思想
