第二章 网络营销环境分析 网络营销2 网络营销环境分析 宏观环境 政治环境 法律环境 经济环境 科技环境 社会文化环境 微观环境 波特五力模型 供应商 购买方 新进入者 替代品 行业竞争 行业合作 内部环境 延时符宏观环境分析PEST分析模型 P S T E 政治（Politics） 环保制度、税收政策、国际贸 易章程与限制、合同执行法、 消费者保护法、雇佣法律、政 府组织/ 态度、竞争规则、政 治稳定性、安全规定等因素。 社会（Society） 收入分布、人口统计、人口增长率 与年龄分布、劳动力与社会流动 性、生活方式变革、职业与休闲态 度、企业家精神、教育、潮流与风 尚、健康意识、社会福利、生活条 件等。 经济（Economy ） 经济增长、利率与货币政策、 政府开支、事业政策、税收、 汇率、通货膨胀率、商业周期 的所处阶段、消费者信心等。 技术（Technology ） 政府研究开支、产业技术关注、 新型发明与技术发展、技术装让 率、技术更新速度与生命周期、 能源利用成本、信息技术变革、 互联网的变革、移动技术变革。宏观环境分析政治环境 政治环境的含义 网络营销政治环境：指那些
