1 1 1 1 章网络营销概述 授课教师：王鑫鑫20162 企业 网络 营销 环境 分析 01 02 网络营销宏观环境分析 网络营销微观环境分析3 在2016年政府工作报告中，“互联网”一 词被提及了12次，这对企业实施网络营 销有什么影响？ 思考？4 01 04 05 02 03 PEST分析 政治法律 环境 经济环境 社会文化 环境 科技环境 1 网络营销宏观环境分析5 1 网络营销宏观环境分析 l PEST 分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅 其外部宏观环境的一种方法。 l对宏观环境因素作分 析，不同行业和企业根据 自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异 ，但一般都应对政治 （Political）、经济（ Economic）、技术（Technological）和社会 （Social）这四大类影响企业 的主要外部环境 因素进行分析。简单而言，称之为 PEST 分析 法。6 1 网络营销宏观环境分析7 网络营销政治环境：指那些对 企业网络营销活动有一定影响 的各种政治因素的总和，它主 要包括一个国家（或地区）的 政治制度、政治局势、政府在 发展电子商务、网络营销方面 的方针政策等
