耐克公司战略分析 *NIKE的标志： 在员工约翰逊(Johnson)的一场梦 境中，希腊胜利女神的形象浮观， 因此，他们以女神的名字命名。这 个 “Swoosh”(指“嗖的飞过去 ”)，也就是耐克的绰号，却成为 全世界最知名的标志，而且对于耐 克公司的成功，居功至伟。 -Just do it *Nike“Swoosh” Nike“Swoosh” 的演变历史 的演变历史 1971 1971 1972 1972 1985 1985 1996 1996 *耐克为什么会在同行业中 耐克为什么会在同行业中 获得优胜呢 获得优胜呢 ？ ？ *内外环境分析 一、外部环境分析 1、竞争者：耐克的霸主地位是在战胜一个又一个强劲的对 手之后确立的。 例如，作为后起之秀，耐克曾经面临着阿迪达斯公司的巨 大压力。该公司是以其创办者-德国人阿迪达斯勒 (AdiDassler)名字命名的，是全球历史最悠久的体育用品 制造商。在1936年第11届奥运会上，杰出的美国黑人运 动员杰西欧文斯足登阿迪达斯跑鞋一举夺取了四枚金牌 。自此作为世界上最好的田径鞋，阿迪达斯一枝独秀了几 十年。1972年，第一批耐克鞋开始面世销售
