联恩集团品牌推广战略 初步阶段分析与对策品牌战略规划流程 信息收集分析 目的： - 同行业企业研究 - 商业模式研究 - 习惯和品牌态度 - 市场区隔 - 竞争分析 - 定位策略 - 制定联恩集团品牌方向 品牌策略制定 目的： - 品牌架构策略 - 品牌系列方案 - 品牌的定位 - 品牌调性 策略内部贯彻 内容： - 组织规划 - 视觉体系 - 内部培训 策略实施和市场传播 内容： - 传播策略的制定 - 整和营销传播方案 - 创意发展以及创意 - 概念的测试 - 制作 - 媒体投放/方案实施品牌战略规划内容 VI、UI视觉 识别管理 让客户一眼便 了解代表什么 广告 为品牌创造差异， 兴趣和兴奋点 话题） 公关 影响 “影响者”， 建立信誉 / 权威 渠道营销 发掘和培养 可赢利的 合作关系 媒介 发现传递 信息的 最有力途径 营销 准确直接 有效地接触 目标群 整合传播策略/计划 客户群 区隔定义 行为/需求 品牌认知 定位 品牌 战略 规划 市场 产业趋势 市场划分 竞争动态 品牌输出 业务服务 现状分析 增长阶梯 服务概念 品牌增值品牌视觉的创造流程 产品包装系统 -主包装 -
