VSl产品( product) l价格( price) l渠道( place) l促销( promotion) l建议（recommendations ） 目录product 定位 本土化 共性 策略 国际产 品修正后策略 （本土化战 略） 烹鸡专 家 迎合当地市场 ， 不断推出新奇产 品 健康理念 本土化 老北京鸡 肉卷、芙蓉鲜 蔬汤 等 国际产 品的标 准化策略 （国际 化品牌，本土化经营 ） 主打汉 堡包 全球相同品质产 品，根据不同国家的饮 食习 惯 及文化等的差别 上稍作变 动 汉 堡、麦辣鸡 翅等 为 保障食品品质 制定严 格的标 准；现场 烹饪 、调 制的食物和 饮 料 KFC 麦当劳u 产品原料有95%以上在当地采 购 u 一片牛肉饼要经过40多项品 质控制检查 u 奶浆接货温度要在4以下， 高一度就退货 u 面包不圆和切口不平都不用 u 食品制作后超过一定期限（汉 堡包的时限是15分钟、炸薯 条是7分钟），即丢弃不卖 麦当劳的产品质量把关 肯德基：健康理念本 土化 将中国的均衡膳食健康理念运用 到产品的开发上，消除人们对快 餐食品的健康疑虑。不仅在烹制 上突破油炸，推
