精选优质文档-倾情为你奉上百事可乐营销策划书一、摘要 1百事可乐在大学生群体中有很大的影响力,几乎所有的人都有喝过百事可乐;2百事可乐在网络上投放的广告较少,人们对百事的印象主要来自电视广告的塑造;大学生对百事可乐广告有很高的评价;3尽管网络在大学生群体中成为了主要接触媒介,但人们对网络广告的关注却不甚乐观;4如今网络广告形式多样,比较容易被大学生关注的形式主要有缓冲视频广告以及视频页面、周围的网幅广告等。二、公司概况 百事可乐 (Pepsi Cola) 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料。百事公司(Pepsico.,Inc.)的前身百事可乐公司创建于1898年,是世界上最成功的消费品公司之一,在全球200多个国家和地区拥有14万雇员,百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司,其在全球的年销售额现已达270亿美元。百事品牌的理念是“渴望无限”,宣导年轻人积极进取的生活态度。為了推广这一理念,百事选择足球和音乐作為品牌基础和企业文化载体,在广告和社会公益活动中借助杰克逊、“小甜甜”布兰妮、郭富城、王菲、郑秀文、周杰伦、贝克汉姆等一大批明星作為