精选优质文档-倾情为你奉上 课题名称: 第二章 市场营销环境分析“十二五”高职高专规划新教材所需课时：4课时 本节课时：2课时 时间：160分钟一、教学目标通过本章的学习，学生应该达到：1.明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成。2.了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。3.认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系，明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。4.学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓如何应对市场环境的变化。二、重点市场营销环境的的概念、市场营销环境的特征、微观、宏观营销环境的分析。三、难点市场营销环境的的概念、市场营销环境的特征、微观、宏观营销环境的分析。四、教学方法1. 教学方法：交流教学法（启发式、互动、案例等）, 目标教学法；2. 教学工具：多媒体。五、教学步骤（一） 问好（二）引入（给一个案例让学生们进行分组讨论，如2008年三鹿奶粉事件）（三）知识点讲解及讨论1宏观营销环境的含义：宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环
