联合利华4p策略与swot分析-《市场营销学》-大作业(共10页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上北京城市学院信息学部2013-2014-2学期市场营销学课程大作业专 业： 信息管理与信息系统 班 级： 12信本1班 学生姓名： 曾儒臻 学 号： 2014年 6 月专心-专注-专业目 录第一章 联合利华4P策略1.1 产品组合：联合利华是由荷兰Margrine Unie 人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于1929年合并而成。总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗涤用品事业的经营。在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二大消费用品制造商，年经营额超过美金400亿元，是全世界获利最佳的公司之一。由此可看出联合利华选择大一品牌战略，单一品牌战略是相对于多品牌