精选优质文档-倾情为你奉上脉动饮料目标市场战略一、 脉动饮料基本情况我国的饮料市场，经过了碳酸饮料、瓶装水、茶饮料以及果汁饮料的发展后迎来了功能饮料的时代，健康、运动、保健成为了人们关注的话题。2000年初乐百氏集团加入法国达能集团，并在与达能合作后于2003年推出新品“脉动”，并将其定位为功能性健康饮料，脉动富含活性维生群B3/B5/B6/B12/C，为人体补充水分的同时供给维生素养分帮助身体保持动力时刻处于最佳状态，脉动引用了达能在水饮料方面的先进技术令它更易被人体吸收。脉动一经投放中国市场就取得了意想不到的热销，迅速成为功能饮料的第一品牌。目前有青柠、水蜜桃、菠萝、橘子、芒果五种口味，净含量600毫升，二、 脉动饮料市场细分标准1、 地理环境：主要分布在经济比较发达，人口相对密集的城市。2、 人口因素：（1）年龄：消费群锁定在1835岁的都市年轻族。（2）职业与受教育程度:尤其是1835岁的消费者，文化程度越高对其关注度越高，市场营销的重点是职业人士和学生，职业人士是最有价值的消费群。3、 心理因素：（1）购买动机：保健、解渴、有品
