国家开放大学电大本科广告策划网络课案例分析题答案 国家开放大学电大本科广告策划网络课案例分析题答案 案例分析题 1. 别克汽车的广告，试分析该广告对消费者购买行为的作用 别克 别克：心静，思远，志在千里：有空间，就有可能登顶的那一刻，眼前群山起伏，心里却平静如水。成功，只是一个 晅号，最高的那座山，永远都在心中。正如您沉稳而不失.，成功而.超越，别克，也在不断欧予成功以新的内 涵，从单一轿车品牌跃升为汇聚君威、凯越、别克陆上公务舱、赛欧等子品牌的别克母品牌与您一起，开辟一个又一 个里程碑。君威 Regal：心致，行随，动静合一：雄罗万象，波澜不惊：别克凯越 Execelle：全情全力，志在进取。 答：该广告对消费者购买行为的作用： 在彩响消费者行为的诸种因素中，广告是一个相当*的因素，它对消费者的行为具有一定的响乃至引导作用。 (1) 广告向消费者传达关于产品的双念，可以漕移默化地改变消费者的消费观念. (2) 广告通过有针对性的诉求，可以唤起消费者没有童识到的需求或者新的需求. (3) 广告通过有说腰力的诉求，可以促使消费者改变购买行
