精选优质文档-倾情为你奉上广告文案的语言特点篇一：广告文案的特点广告文案的特点?1.具备完善的表现结构但不拘于结构的完整。?2.运用并借助各种表现手法达成广告目的。?3.传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱。广告语言篇一、广告语言的特点?（一）广告语言的总体特点1.真实准确要求广告行为主体应遴选恰当真实的语言材料，详尽而全面地把商品所包含的信息准确传递给公众。2.通俗简明要求广告行为主体在广告中使用晓畅简洁的大众语言来传递最多最明确的信息。“三化”：化抽象为具体；化繁琐为浅显；化深奥为简约。3.形象生动要求广告行为主体在广告中使用形象真切、生动活泼的语言来吸引受众的眼球和增强公众的理解。4.幽默新奇要求广告行为主体在广告中使用风趣、谐谑、醒目和机智的语言来传达标新立异、与众不同的信息。?（二）广告语言的文化特点?1.艺术性?2.民族性?3.时代性?（三）广告语言的语体特点?1.口头语体与书面语体相互交融?“健康快乐，充满朝气，成长的时光多么美好。喜之郎
