顶禾糕点系列广告策划方案 2019年6月1日 4A 策划小组4A 广告策划小组名单v 负责人：王齐秀v 客户代表：岳娇妹v 市场调查：赵曼 张海鑫v 广告创意：张海鑫 岳娇妹 广告设计：程云金 冯小瑞 广告文案：潘志花 周雪娇 广告媒介：王齐秀 岳娇妹目录v前言v第一部分 市场分析一、营销环境分析 1、营销环境中的宏观制约因素 2、产品发展的现状和前景 3、影响市场营销的微观因素 二、消费者分析 1、消费者消费糕点的总体态势 2、消费者选择糕点产品的一般 观念 3、现有消费者分析 4、潜在消费者分析三、产品分析 1、产品特征分析 2、产品生命周期分析 3、产品分析总结 四、 企业和竞争对手状况分析 1、企业在竞争中的地位 2、企业的竞争对手 第二部分 广告策略 一、广告目标 1、企业提出的目标 2、根据市场情况可以到达的目标 3、本次广告活动的目标 二、目标市场策略 1、企业原来的目标市场 2、市场细分 3、市场细分的评估三、产品定位策略v 1、产品定位前提v 2、定位机会点四、 广告表现策略第三部分 广告计划 一、广告目标 二、广告时间 三、广告的目标市场四、广告的诉求对象五、广告诉
