飘柔介绍竞争对手飘柔自我剖析名片、历史及现状低端市场市场占有率竞争地位应对策略广东品牌拜尔斯道法力士 清扬定位、产品特征广告语分析、营销模式分析产品特征、重大历史事件、广告语分析、营销方式飘柔的名片l 目标消费者：宽广，大范围的锁定，无性别、年 龄之分。l 品牌功能定位：柔顺飘逸l 产品种类：家庭护理系列, 精华护理系列l 广告语：飘柔就是这样自信 亮丽、自然、光泽 发动 、心动、 飘柔历史及现状排序1997 年 1999 年 2002 年 品牌 占有率（%）品牌 占有率（%）品牌 占有率（%）1 飘 柔 24.0 飘 柔 21.0 飘 柔 20.002 海飞丝13.2 海飞丝12.8 海飞丝14.693 潘婷 12.9 舒蕾 12.2 潘婷 11.514 力士 11.6 潘婷 11.0 舒蕾 8.595 奥妮 6.2 沙宣 8.4 夏士莲5.616 诗 芬 4.7 夏士莲7.2 沙宣 4.327 舒蕾 4.7 力士 5.3 力士 4.028 百年润发2.5 伊卡璐2.5 风 影 3.549 雅倩 1.8 奥妮 2.1 诗 芬 3.1010 花王飞逸1.5 诗 芬 1.4 蜂花 2.0
