精选优质文档-倾情为你奉上4.故宫文创在品牌推广上存在的问题及建议4.1卖萌是形式，故事才是内核在互联网文化浸染下成长起来的年轻一代，他们的审美追求更加挑剔和与众不同！要想得到他们的青睐卖萌是必不可少的。这些“卖萌”的形象让用户眼前一亮，有趣又个性，时尚又贴近生活；其间，幽默的文案中增加了许多表达情绪的词汇（如够了！朕想静静 你们竟敢黑朕？），以“吐槽”“生气”等方式，引起了人们情绪上的共鸣，调动了受众或消费者的参与感。但是有些人认为这种方式是对故宫所代表的中国文化的戏虐，失去了它原本的历史厚重感。笔者认为卖萌可以拉近与用户的距离，一味的卖萌，也会让受众感到审美疲劳。所以，讲好属于故宫IP自己的故事才是故宫文创品牌长盛不衰之道。品牌的第一个发展阶段是导入期，在推广品牌时最重要的目标是打响品牌，提高品牌知名度，以卖萌的方式来获得关注度无疑是一个好的方法。但当品牌发展到成长期时，则要反思品牌内涵的定位，要更加关注品牌美誉度和对品牌的忠诚度。因此，这个时候，讲好品牌故事尤为重要。4.1.1大力开发和推广故宫品牌故事很多人看过千里江山图但却不知道其背
