1、学校代码： 学 号： 毕 业 论 文 （ 设 计 ）BACHELOR DISSERTATION论文题目： “慧佳”农业有限公司 VI 设计 虚实美学在包装设计中的应用 学位类别： 艺术学学士 学科专业： 艺术设计 作者姓名： 导师姓名： 完成时间： “慧佳”农业有限公司 VI 设计虚实美学在包装设计中的应用摘 要随着经济的发展，很多企业都开始注重提升自己的软实力。有自己一套特色的 VI 设计才能与其他企业区别开来。然而在琳琅满目的货架上 VI 中的包装设计就会显得尤为重要。在现代包装设计的表现过程中虚实、对比的艺术形式也有着举足轻重的作用。合理的运用这一艺术形式可以使得产品在缤纷的货架上脱颖而
2、出，使得产品具有强烈的视觉冲击力和丰富的感染力。这样的具有自己独特性格的包装能给消费者最直观、最强烈的消费体验，从而输出企业的信息，这对企业形象的树立有着极大地促进。本文通过调研分析市场上其他的农业有限公司的 VI 设计先进经验和不足，探索可以借鉴的经验。从而结合调研结果，定位符合“慧佳”农业有限公司具体要求的 VI 设计。同时针对虚实美学这一艺术形式在“慧佳”农业有限公司VI 设计中的包装设计的运用企业形象的树立中进行了更深刻的说明。最后对“慧佳”农业有限公司 VI 设计表现及制作进行详细的阐述和分析。关键词：包装；虚实； VI 设计1“HUIJIA“ Agricultural limite
3、d agriculture Limited company VI DesignThe actual application of aesthetics in packaging designABSTRACTWith the development of economy, many enterprises have begun to pay attention to enhance their soft power. VI design can have their own characteristics with other companies to distinguish. However,
4、 in the range of packaging design will be on the shelves in VI is particularly important. The actual situation, in the process of modern packaging design in contrast to the art form also plays an important role. Reasonable use of this art form can make the product stand out in profusion on the shelv
5、es, the product has a strong visual impact and rich appeal. It has its own unique character of the packaging to give consumers the most intuitive and strong consumer experience, so as to output the information of the enterprise, the enterprise image has greatly promoted.In this paper, through the in
6、vestigation and Analysis on the market of other agricultural Co. Ltd. VI advanced design experience and lack of experience, explore. According to the investigation results, the location of the “HUIJIA Agricultural limited agriculture Limited company VI Design specific requirements. At the same time
7、for this art form and aesthetic set up in the “packaging design in the design of “HUIJIA” Agricultural limited agriculture Limited company VI Design by the corporate image in a more profound description. Finally carries on the detailed elaboration and analysis of the “HUIJIA“ Agricultural limited ag
8、riculture Limited company VI Design.KEYWORDS: packing; actual; VI design目 录一 、 前 言二、课题选择和选择原因三、正文.1(一)、市场调研.11、市场调查方案.12、农业公司品牌调查.23、农业公司消费对象调查.4调查总结.9(二)、 “慧佳”农业有限公司 VI 设计.91、设计思路.92、设计过程.103、设计方案确定及分析.174、辅助图形设计.17(三)、 “慧佳”农业有限公司 VI 设计图展示.18(四)、 “慧佳”农业有限公司 VI 实物图展示.22(五)、 “慧佳”农业有限公司 VI 展板设计.23四、结束
9、语.24参考文献.25插图来源.26致谢.27附录.281、 调 查 问 卷 .28一、前言随着人们生活水平的提高以及生活方式的改变，现代人们生活质量的各方面标准都有了大幅度的提升。人们对吃的要求从吃饱向吃得好、吃得安全、吃得健康的道路上转变着。在这一背景下农业公司将会迎来比较好的发展机遇。近几年来，由于现代人食品的安全问题越来越关注，绿色无污染的没有化肥农药残留的有机食品受到越来越多人的喜爱。从而使得有机农业蕴含着巨大的发展潜力。在市场经济高速发展的今天，农产品行业也面领着巨大的挑战，同时也充满着机遇。过去一些传统的农产品经营模式已不再适应社会的发展。他们只是一味的生产、供应着市场。却没有给
10、自己打上一个独特的标识。大多数农业公司没有企业形象可言，这往往使得企业竞争力不强，从而淹没在众多竞争对手中。没有自己独特个性的产品难以立足与千变万化的市场。一个良好的企业品牌形象是一个企业的后备力量、无形资产。本文以包装设计为切入点，在包装上运用虚实的表现形式，使得企业与其他同行业企业区别开来，具有自己独特的个性特征。通过对视觉识别系统的设计,传递企业的经营理念、及文化特色。从而在消费者心中树立企业的品牌形象，使消费者对企业留下深刻印象。二、课题选择和选题原因课题选择：“慧佳”农业有限公司 VI 设计选择原因：随着时代的发展，人们的生活水平不断提升，人们的衣、食、住、行都有了质上的飞跃。与此同
11、时，人们的消费观念与以往也有了很大的差别。不仅仅要求质量优良、价格低廉，人们也开始注重商品外观的精美和消费过程的体验。在这样一个大的背景下，传统的企业形象即将被社会所淘汰。为了能够更好利用平面设计的手法将企业的经营理念和文化特色表现出来，同时诠释虚实美学在包装设计中的应用在 VI 设计中的运用，依据这一理念，并且与自己所学的专业知识相结合，我选择了 “慧佳”农业有限公司 VI 设计作为本文毕业设计的课题。选题意义：随着经济水平的飞速增长，现代人们膳食结构也变得丰富多样。人们在农产品方面的消费行为发生了巨大的变化，农产品的消费量连续成倍的扩大。另外，随着膳食结构的改善，人们对农产品的质量和品种的
12、要求也在不断的提高，应运而生的超市洗净菜、绿色无公害蔬菜、农超对接、产地直销的蔬菜不断受到人们的喜爱和追捧。因此在这一大背景下农业公司正处于转型时期。在这时重新树立符合受众人群心理的品牌形象更能提升企业的竞争能力。13、正文（一）市场调研市场调研主要是为“慧佳”农业有限公司 VI 设计提供依据和设计思路，所以此次市场调研主要包括以下内容：对农业公司品牌调研针对农业公司消费者的调研综合分析结果得出调研总结1、市场调查方案（1）调研目的首先是通过调研了解和掌握农业企业市场的品牌认知与竞争的基本状况和具体的实际情况。其次是掌握农业产品在市场上的销售情况。最后通过调查研究发现相关问题，分析原因，找出合
13、理的解决方案，从而为慧佳农业有限公司企业建立一套完整、独特、具有强烈冲击力的视觉符号系统，以供社会大众识别和认知。（2）调研内容通过调查了解农产品的市场的营销环境，了解消费者的心理需求，了解本农业公司与其他竞争对手的竞争状况，重点了解市场上农业企业的 VI 设计和农产品的包装设计。寻找可以学习借鉴的经验，同时发现需要摒弃的不利于企业发展的因素。（3）调研方式：实地调研：周谷堆、沃尔玛、家乐福网上调研：通过在各大网站搜集相关的图片和文献书籍调研：查阅相关的书籍资料2、农业企业市场调查通过调研发现农业企业市场的品牌认知力很弱，大部分消费者消费时并没有在意到产品出自于哪家农业公司。这一情况一方面是由
14、于消费者的购买习惯所致，他们在购买农产品时很少有意识的固定购买哪一个品牌；另一方面在于市场上农业企业对自身品牌塑造的意识并不强，企业的销售渠道一般有农贸市场、超市、2零售水果摊、菜市场、网上批发市场。通过在这些地方的观察发现，农产品大多没有自己的品牌标识，包装上也甚少注重，甚至大多数农产品没有自己的包装，混杂在整个大市场中，毫无特色个性可言，如下图 1、2 所示产品只是被所以摆放在货框里，毫无美感可言。它们的后续包装一般都只是个没有任何特征的塑料袋。 图 1 图 2如下图 3 是国外一家农业公司的谷类包装设计，包装上的 logo 十分抢眼，使人一眼便知产品的所属企业。在包装的用色上统一的使用了金黄色，但随着产品种类的变化用色上也随之变化。使得整个包装风格既统一又有变化。同时包装上的透明部分可以让消费者直观的了解产品。整个设计风格让人过目难忘。
