现代香水的鼻祖ChanelNo.5营销战略分析背景 品牌历史CHANEL 香水在中国的发展“ChanelNo.5”香水的市场营销战略 市场定位 差异化营销营销总结品牌历史 1910 年，香奈儿在巴黎康朋街21 号开设女帽店。 1913 年，香奈儿女士在法国巴黎创立了香奈儿品牌。当时的香奈儿只有帽子、服装等为数不多的产品系列。 1921 年，香奈儿推出了“香奈儿5 号”。“香奈儿5 号”是第一支乙醛花香调的香水，打破了当时风行的纯甜美风格，香气持久而清新，让人享受到无以伦比的美妙。 1929 年，ChanelNo.5 被誉为全世界销量第一的香水。 二战期间，由于战争，香奈儿被迫关闭了她在巴黎的店铺，但是她的香水却依然被魏泰玛兄弟重新包装宣传，再次占领了全球市场。 50 年代早期，“5 号香水”的销量开始停滞不前。香奈儿重返时装界，一段时间后，时装上的成功大大提升了香奈儿香水的销量。 1995 年，香奈儿进入中国化妆品市场。中国成为香奈儿继日本、美国和欧洲之后排名第四的消费群体。 2003 年，香奈儿美容产品的营业额达到16 亿美元，其中大部分是来自“5号香水”。 迄今为止“香奈儿5 号”
