新媒体环境下的消费者行为及生活方式(共5页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上新媒体环境下的消费者行为及生活方式姓名：姜腾云学号7班级：09视觉传达二班教师：孔紫君 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。 相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。一.消费者购买行为及生活方式的变化1.由主要通过实体店购物转变为网络虚拟店铺购物或通过新媒体获得信息后购物2.从传统广告受众到主动接收广告信息案例：以淘宝，qq商城为代表的主流网络商城利用自己附属的网络游戏，SNS社区，即时聊天软件，网页或网络游戏及各种拥有网络点击率的平台不断推出滚动式或弹窗式广告，或利用此类平台进行相关的优惠，促销，返利，积分等活动，以此吸引消费者的长期主动关注。3.从标准产品到个性消费注：网络商城提供的商品关键词搜索，条件过滤服务等