1、“雾霾治理 ”PS 公益宣传广告设计摘要：当代社会极速发展，在经济和科技发展日益加快的今天，自然环境也时刻的面临着发展所带来的挑战。在盲目追求经济效益后，接踵而至的时一系列的环境问题，其中包括空气质量的下滑，雾霾天气现象增多，严重影响了人们的健康和日常的生活。当务之急必须让人们更加深刻的认识到治理雾霾天气和保护自然环境的重要性亟待解决，这需要广大而又深刻的宣传。PS 软件制作的公益广告作为一种新的宣传方式走进我们的生活，它对图像处理的效果和作用有更大的影响，使广告的效果更容易，触动公众的心房，引发他们的共鸣。因此我想通过 PS 制作“雾霾治理”公益宣传广告，通过大量在电视、网络等各种公众传媒上
2、投放。借此来呼吁等多的人重视环境保护，关注雾霾治理的相关情况。关键字：环境 雾霾 治理 PS 图层 目录引言 .2第一章当代雾霾问题的概况 .3一、造成我国雾霾天气的原因： .4（一）自然因素 .4（二）人为工业化、城镇化因素 .4二、雾霾的危害 .5第二章 Photoshop 软件介绍以及 Photoshop 广告概论 .6一、Photoshop 软件介绍 .6（一）PS 在广告设计中的突出作用 .6（二）Photoshop 所具有的功能 .6（三）Photoshop 在平面广告设计中不可忽略的优势 .6二、PS 广告概论 .7（一）广告创意定位策略 .7（二）广告创意过程 .8第三章“雾霾
3、治理”公益广告的设计动机 .9一、公益广告的作用 .9二、环境保护的重要性 .9第四章广告的设计过程 .11一、设计理念的形成 .11二、设计原则 .11（一）现实性原则 .11（二）人本性原则 .12（三）艺术性原则 .12三、设计流程分析说明 .12（一）收集相关资料 .12（二）设计定位 .13（三）绘制初步方案 .13（四）制作过程与分析 .13第五章总结 .16致谢 .18参考文献 .19引言2017 年 3 月刚结束的两会中， 政府工报告中指出我国在生态文明建设方面取得了一定的成绩，但是全国性的环境问题仍然存在，不仅仅有大气污染问题，还有水环境污染等等问题。试问这些问题哪一个是可以
4、暂缓，可以不去解决的？雾霾、洪水、沙尘暴乃至等等自然灾害全都是大自然在向我们发出的沉痛警告。我们若想要健康的生活，就必须重视现在的环境问题，要付之行动，当务之急必须对雾霾进行治理。公众想要生活并且想要为下一代创造出一个和谐并且美好而又健康的社会环境，这个前提必须是首先要有一个健康的自然环境。环境保护需要全体公众的重视并且需要他们的积极参与。那么唤醒和呼吁全民参与迫在眉睫。公益广告作为一种新兴宣传媒介的诞生提供了很好的契机。公益广告有两个突出特点：其鲜明的立场和正确的方法，这两点能够引导社会公众去关注严峻的环境污染问题。公益广告是面向全体社会公众传播信息的一种新兴媒介，公益广告的诉求对象又是最广
5、泛的,因此我选择制作公益广告来作为此次设计对象。PS 软件功能齐全，是大量图像处理软件中的佼佼者，在运用于大量的广告和宣传制作中，其制作效果有目共睹，震撼人心。基于对现实的思考和技术的相结合，因此在本次的毕业设计当中我选择运用 PS 软件制作一则关于“雾霾治理”的公益宣传广告。第一章当代雾霾问题的概况雾和霾是两种不同的气象概念，两种不同的天气现象。雾是近地面层空气中水汽凝结后的产物，是由大量悬浮在近地面空气中的微小水滴或冰晶组成的气溶胶系统。雾霾天气是近年来出现的一种严重污染的气象现象，是雾和霾的混合物。在我们以往的认知当中“雾霾”仅仅存在北方的大城市中，但是近几年的相关报道和现实的情况却给了
6、我们重重一击，广东沿海等地也难逃雾霾的魔爪，东南沿海等地时常出现连日灰霾天气，严重影响人们日常生活。现在，雾霾已经快要成为我国很多大城市的首要标识了，雾霾已经不再是一城之惑，而是各大城市共同面临的难题。一、造成我国雾霾天气的原因：（一）自然因素我国特殊的大气环流导致静稳天气经常出现，这样更加容易形成雾霾。静稳天气是指当大范围近地面大气层持续或超过 24 小时出现气压场较均匀、静风或风速较小的天气，在静稳天气条件下，湍流受到抑制，特别是当逆温层出现时，低空中的水汽和颗粒物不易扩散，极易形成雾霾天气。除此之外还有地理位置、气象条件、风速、气压、低云量和日照强度等影响。（二）人为工业化、城镇化因素雾
7、霾问题的出现是工业化和城镇化发展问题的长期积累。在我国快速工业化、城镇化过程中，耗能高、排放高、污染重、产能大量过剩和以煤为主的能源结构持续强化，城市机动车保有量的快速增长，大量排放废气等多种原因造成一些大中城市的雾霾问题愈演愈烈。我国特定的气候条件与为追求飞速发展的人类活动相互作用导致出现了严重的雾霾天气。与此同时我国 14 亿人口的经济及社会活动必然排放大量细颗粒物，一旦排放超过大气循环能力和承载度，细颗粒物浓度将持续积聚，极易出现大范围雾霾。西方国家历史上并非免受雾霾天气困扰，但由于中国人口密度远高于其他国家，工业化进程中各类问题同时出现，反映在雾霾污染上显示出一些集中的特征。二、雾霾的
8、危害灰霾的危害可以从伦敦“烟雾事件”说起，那时两周死亡4000 人，之后两个月之内又有 8000 多人死亡。雾霾对人体的危害程度,与颗粒物的粒径大小有着密切的关系。灰霾的主要成分碳，尤其是有机碳对人体的危害更为严重；灰霾中的重金属对人体的危害也不容忽视，如铅对人体神经系统有明显的损害作用,影响儿童的神经系统和智力发育；对健康人而言,颗粒物不是直接的致死因素,但却可以导致患有心血管病、呼吸系统疾病和其他疾病的敏感体质患者的死亡；另外，灰霾天气还会导致人情绪低落，诱发各种综合症。雾霾治理， ，刻不容缓。不仅仅是我们自己，还有下一代，让他们看不到美丽的蓝天和白云，领略不到灿烂星空的美丽，并且呼吸不到
9、新鲜的空气，是一种什么的感受？在雾霾后面我们应该并且必须看到的是民众深切期盼和政府肩上必须要扛起的沉甸甸的责任。第二章 Photoshop 软件介绍以及 Photoshop广告概论一、Photoshop 软件介绍（一）PS 在广告设计中的突出作用：Photoshop 软件是 Adobe 公司长期以来的王牌产品。近几年，公众在电脑上的美术创作工作也因为计算机图像技术的迅猛发展以及运用进入了一个全新的阶段。市面上存在的各种对于图像进行处理的软件的发展日趋完美，普及的速度也令人咂舌。在众多对图像进行处理的软件当中 Photoshop 是目前广受认可的，发展较为完善的通用平面美术设计软件。Photos
10、hop 受到广泛认可的原因不仅仅因为它的功能完善，还操作界面方便明了，能够满足不同用户的需求。PS 软件能够从众多图像处理软件中脱颖而出除了他拥有足够强大的工具支持外，它还可以从第三方软件，例如数码相机、扫描仪等设备采集图像并进行处理。（二）Photoshop 所具有的功能：修饰图像、编辑图形、处理图像的色彩、以及绘图和输出功能。（三）Photoshop 在平面广告设计中不可忽略的优势：1.PS 选择工具功能强大：PS 工具栏的设计丰富且功能齐全，不仅可以满足用户的不同要求，同时在面对较为繁杂的图像时可以选择多种选择工具还可以结合起来使用。2.开发各种文本特效：使用 PS 不仅可以制作漂亮的文
11、本建模，而且可以对文本进行复杂的变换。3.丰富多彩的滤镜：PS 内置滤镜数目众多可供选择，同时能够支持来自第三方的滤镜，不会出现“水土不服”现象。在这样的情况下，PS 就拥有了“无穷无尽“的滤镜。4.便捷的“层”区域：PS 页面有一个专门的用于图层处理的区域，不仅支持多图层工作，还可以合并图层等操作。PS 的特效也都可以用在图层的上面，此外图层还可以进行像素的色相、渐变和透明度等属性的调整。Photosho 软件的设计为我们都在制作的过程中提供了简易的操作方式和足够自由的想象发挥，能够上我们的所有奇思妙想付诸实践。其实我认为 PS 更像是一个经过千人量体裁衣而做出的衣服，能够满足绝大所数人的需
12、求，使得刚开始使用很快就会感到温暖和熟悉。便捷并不意味着机械化,自由也并非没有规则可寻。需要说明的一点就是，PS 虽然便捷易习得，但是想要完全熟练地运用，想要得心应手的操作也需要大量的练习和实际操作。 。二、PS 广告概论（一）广告创意定位策略：1.市场营销决定着广告创意的定位而今，社会营销观念已经形成，广告创意也必须考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。2.受众的欲求制约着广告创意的策略广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的
13、需求，它必须满足人们日益增长的精神需求；尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势 4。（二）广告创意过程广告创意过程中两个不同的构成部分，是广告方案成功的基础。这两个部分分别是：战略，即：消费者想要听些什么；执行，即：广告应该表现出什么。这两个部分都必须非常出众，而且缺一不可。制定战略是一个漫长、沉闷的推理和发掘的过程，因而是没有捷径可以取得好的战略的。因此战略如果没有对其最重要的对象消费者加以透彻分析的话，这个战略不过是在浪费时间和金
14、钱，即使有一个杰出的创意作品，也挽救不了失败的战略。反之，如果发展出一个理论上非常完美的战略，但却用一种单调、毫无新意的方式去执行，同样也是在浪费时间和金钱。因为单调的执行方式很可能引不起消费者的注意。第三章“雾霾治理”公益广告的设计动机一、公益广告的作用公益广告最典型的特点是可以营造一种气氛和声势或者说是打造某种适合社会主调的和谐氛围。主观上来说，想要了解一个国家、一个城市、一个地区民众的思想道德水平和社会氛围，那就去了解他们的公益广告。公益广告的历史可以追溯到 20 世纪 40 年代初的美国,别称“公共服务广告” 、 “公德广告”,是专门为公众服务的非盈利性广告。节约用水广告是中国最早的公
15、益广告，公益广告就是这种模式，不以收费性的商业宣传来盈利，反之，是通过这种直入人心的并且是“免费推销”的宣传方式来达到向公众传播正确的文明和道德观念，唤醒人们的认知，从而来取得整个社会的进步。公益广告虽然不像商业广告那样一字千金,公益广告却另辟蹊径以极强的亲和力在倡导和谐的社会理念。给人以极强的视觉冲击的同时也让人诚服于它的魅力之下。用心品味,委实令人心悦诚服。二、环境保护的重要性从雾霾问题出现到现在，我们的国家和政府一直在行动，首先倡导公众行动起来，让公众必须认识到努力改善环境，保护环境是对我们每一个人的要求，是公众必须承担责任和应尽的义务。环境保护我们可以通俗地将它定义为，运用环境科学的相
16、关理论和方法，在公众能够更好利用自然资源的同时也可以深刻了解到污染、破幻自然环境的危害。并且对此采取措施，比如说有计划地保护、预防、控制。促进人类与自然和谐相处、协调发展，提高人类的生活质量，维护人类的健康，给我们的子孙后代一个和谐并且美好的未来。从懵懂记事起就铭记地球母亲的伟大，因为她为了我们的生存和发展无私奉献，不求回报，但是我们的所作所为却让她满目疮痍，遍体鳞伤。如果我们继续罔顾环境污染、大气污染、水环境污染问题等等问题，不去采取任何行动，继续肆无忌惮地索取和破坏。那么很快等待我们的将是自然生态将失去平衡，大量丰富的矿产资源和自然资源日益减少，粮食生产和人体健康受到严重威胁。所以，从现在开始保护环境，治理雾霾，重视一切环境问题才是我们健康生活的根本保证。
