精选优质文档-倾情为你奉上潜在进入者的威胁中国电商零售业起步较晚，导致在中国市场的占有份额仅为20%。由于中国加入WTO对零售业的三年保护期截止，我国的零售业对外资全面开放。而外资凭借着雄厚的资金、先进的管理念、全球化的采购优势以及现代化的物流技术迅速占领中国市场。新进入者加入该行业的难度取决于以下几点：（1）规模经济电商零售业的技术含量低，所以电商零售业市场的进入门槛低，几乎不存在进入壁垒。但电商零售业存在明显的规模效益。大规模企业通过大量的资金提升专业化水平，从而进一步带来采购价格、管理费用、运输物流成本的等方面的降低，以此带给顾客较低的产品价格。而对于该产业新进者而言，无法一下子达到相应的规模，随之而言的即是无法以具有竞争优势的价格吸引顾客。新进入者为了提升专业化水平需要引入更多优秀人才、完善管理体系，投入成本高。（2）先发优势电商零售业中现有的企业具有较强的先发优势。规模化的电商需要大量的资金，因此如何获得大量资金成为新进企业进入市场的阻碍。此外，电商零售企业的运营需要众多优秀的营销、创新、管理人才，但现有行业中的营销人员大多来自社会，缺乏专业素
