辽大广告策划创意学笔记(共9页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上广告策划 定义-整合各类现有资源和潜在资源，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来设计，选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程 作用-保证广告活动的计划性、广告工作的连续性、广告活动的创造性、保证广告活动的最佳效果 要素-策划者、策划对象、策划依据、策划方案、策划效果 特点-目标性、系统性、思维性、智谋性、操作性、变异性、超前性 基本原则-真实性、信息量、针对性、心理、法律道德 内容-广告市场调查、市场认识与细分、产品认识与定位、广告战略的策划、广告媒体渠道策划、广告推进程序的策划、广告效果评估 - 广告市场调查 定义-人们为解决某项产品的营销问题而有意识地对市场进行具体的了解、认识市场的运行状况和运行机制的过程和工作 特点-目的性、实践性、相关性 目的-产品定位、选择广告策略、确定广告媒