策略简报模板(共2页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上保密级别：机密 策略简报交与: 由 : 抄送 :陈宗弋 客户 :时间：项目 : 工作内容 : l 策略背景（对策略和创意产生影响的市场、消费者、竞争对手、社会情况资料）：l 产品描述/USP提炼（产品的定价、功能卖点描述、核心卖点的提炼）l 广告目标（希望广告达致的目标/希望广告所扮演的角色）l 目标受众（给谁看这个广告，有可能的话，请告知产品的使用者、购买者、决策者是否有所不同？必须对职业，年龄、收入、教育程度、性别进行说明，可能的话，对心理特征、生活形态进行描述。）l 主要信息（核心概念/单一诉求主张/“按扭”）l 支持点（可以让消费者认同上述概念/主张的理由和支持点）l 辅助信息l 其它必须包括的信息：l 品牌描述（性格、态度、品位）l 其它特殊要求签字栏