精选优质文档-倾情为你奉上腾讯体育品牌互动营销分析摘要近年来，腾讯体育以其独有的优势迅速崛起。成为业务上迅速展开、布局上日趋深入完善的服务性平台。繁荣发展的背后除了优质的服务外，其杰出的营销推广也起到了至关重要的作用。本文就腾讯体育的互动营销进行分析研究，在此基础上探讨腾讯体育的互动营销策略。关键词互动营销；腾讯体育；活动互动营销是一种营销活动，是通过企业与消费者之间的互动展开的。随着科技进步与互联网的普及，各种平台层出不穷，互动的方式变得多样化，阵地也由线下延伸到线上。腾讯体育最初也只是停留在以图文形式将比赛报道给用户的层面，但随着技术的发展，腾讯不仅做到了线上线下的活动营销，而且也实现了端+手机端等的多屏互动。在抢占内容的基础上，发挥明星、精彩赛事等顶部内容的拉动作用，吸引用户注意力，发挥粉丝效应，增加用户黏度，增强用户使用体验。一、锁定平台定位，建立虚拟社区腾讯体育的定位是一个体育媒体，具有媒体属性。在这样的要求下，腾讯体育建立了自己的社区腾讯体育社区。通过大量的前期工作吸引用户，并且通过体育赛事
