1、我国农民出游特征影响因素分析 摘要 :目前，我国旅游企业的大众旅游市场竞争主要集中在城市，市场狭窄、恶性的竞争严重，因此，发掘新的旅游市场是非常必要的。 在 我国 庞大的十几亿人口里，农民占了 全国人口的 70%以上，巨大的人口基数为形成较大的客源市场提供了可能。随着农民收入的增加和消费水平的提高，农民出外旅游的愿望也越来越强烈，农民已经成为我国旅游业不可忽视的重要市场。然而， 在我国大力发展乡村旅游的同时，人们往往只重视农村居民作为旅游产品的生产者，却忽视其同时他们也是旅游产品的消费者。本文通过对湖南省宁乡县的乡村进行 抽样调查，分析农民旅游者的出游特征，并分析形成其出游特征的影响因素，最后
2、提出相应对策，以开拓农民市场。 关键词 :农民旅游者；出游特征；影响因素；对策 随着国民收入的增加和消费水平的提高 ，我国旅游业在迅速发展。 据国家 据统计， 2010 年我国旅游业，国内旅游人数达 21亿人次，同比增长10.6%；旅游业总收入 1.57 万亿元，同比增长 21.7%；旅游直接就业达1350 万人 。同时，随着国民经济的发展各地农村居民的收入也在不断提高。就湖南地区来说， 统计局湖南调查总队的一项调查表明，近几年，随着经济增长加快和城乡居民收入 提高，湖南省城乡居民人均消费支出逐年大幅增长，消费结构不断升级。调查显示， 2009 年 ，湖南省农民收入同比增长10%，继续小幅领先
3、于城镇居民收入增长。 全省农民人均消费水平 也 居中部地区前列。 随着收入的增加，农民的旅游欲望也在不断增强，我国是一个农业大国，农业人口在总人口中所占的比重很大， 农村居民 已经成为我国旅游业不可忽视的重要市场。 但是目前 我国对农民旅游市场的认识和开发程度还不够 ， 农民旅游市场 还有很大的发展空间。我国农村经济的发展不平衡，在东部地区农村经济发展比较快，农民收入高于中西部地区，旅游人数旅游需求也 会不同于中西部地区。本文所选择地是中部地区湖南省宁乡县的乡村，所代表的是中部地区农民的出游特征。 一、农民的出游特征及影响因素分析 为更好的了解农村居民的出游特征，特在湖南省地区的乡村组织一次调
4、查，本次调查的形式为发放问卷、走访。本次共发放调查问卷 600 份，其中有效问卷 566 份，所调查者得年龄多在 20 至 55 岁之间。 根据此次调查问卷设计的内容，及回收到的有效数据，特从以下几个方面进行分析研究： （一）、农民旅游需求调查 在收到的有效调查问卷里，该地区约 56.8%的居民有过旅游经历，但是旅游的频率很小，一年内出 游的次数多在 0 到 2 次之间，这主要是因为和城镇居民相比农村居民的收入还是存在一定的差距，农民不愿花过多的钱外出旅游。其次是受当地的生活习惯影响，过去很少有人会外出旅游，农民对外出旅游不感兴趣，甚至没有想过要外出旅游。他们旅游意识淡薄，主要把经济消费 多用
5、于看的见物质生活消费上 。 如吃和穿。再者，受平时的理财定势影响，许多农民一旦有多余的钱，大多会用来储蓄，而不是用来消费，这多与农民所受的教育程度有关。另一方面 有关单位和部门对农民旅游还没有给予足够的重视，对 该地区 农 村居 民旅游的宣传和组织力度不够，宣传形式单一，缺乏 全方位、多层次的宣传，农民没有认识到外出旅游可以开阔视野、增长知识等方面的优点。甚至有许多农民想外出旅游，却不知道该怎样去旅游， 不知道 该去什么地方旅游， 也不知道 旅游过程中的吃、住、行 怎么安排 等 ， 致使他们外出旅游的愿望往往难以实现。 二、旅游地点的选择 根据调查显示，该地区居民出游的地点多为临近的旅游景区，
6、这里主要包括长沙市内的旅游景点，湖南省内的景点，而选择省外游的人数相对少，出国游的也就更少了。这说明农民 在选择目的地 的时候 ，由于受经济、消费观念 、交通距离 等因素的影响，他们大多热衷于周边邻近的热点旅游点 ，不乐意去较远的旅游景点。 去邻近的地方旅游可以省去更多的费用，而他们对邻近的城市也比较了解，平时旅行社针对农民而设计出的旅游线路也比较少，在农村地区的宣传也不多，这样自然许多人都热衷于周边游。 三）、旅游交通方式的选择 在出游交通工具的选择上，据调查显示，该地区 57的居民会选择汽车外出旅游， 28居民的会选择火车， 10的居民会选择自驾车， 5的居民则选择其它交通工具。这说明汽车
7、是他们旅游选择的主要交通方式，在宁乡县大部分农村地区公路运输近年来发展很快，这样更方便人们出游。人们对于乘坐汽车很熟悉，再者 ，还与他们所选择的旅游目的地有关，现在许多农村居民都倾向选择临近的景点去旅游，这样乘坐汽车既快捷也方便。 四、旅游动机 旅游动机0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%探亲访友 烧香拜服 旅游观光商务、度假、疗养等系列1综合上图分析，农村居民外出旅游的首要动机是探亲访友，其次为宗教朝拜和旅游观光， 其它诸如 以 休闲度假、商务、 疗养 为出游目的的人数很少。 这说明该地区的农民旅游还处在初步阶段，还有很大的
8、发展空间。 五、出游天数及出游时间 在出游天数的选择上，农村居民出游的平均逗留时间为 2 2 天。在出游时间上，他们出游的时间不尽相同，一年有 12 个月，在不同的月份里都有人外出旅游。但总体来说，他们的出 游时间多集中在 11 月份到来年的4 月份 ,因为这段时间不是农忙的季节，农村居民有较多的空闲时间。现在农业在朝机械化的方向发展，农业生产效率在不断提高，农民的闲暇时间也比以往多。这表明农村居民不像城镇居民一样，需要固定上下班，在出游时间上比城镇居民相对自由相对宽裕，而很多人一年不会多次外出旅游，所以一次出游所逗留的时间也相对较长。 六、住宿的选择 在出游过程中，选择小型宾馆饭店住宿的被调
9、查者达到 45，选择亲朋家的占 32。选择较高档酒店的占 8%，选择农家旅舍的有 10 8，选择其它的有 13 0。说明农民居 民在旅游住宿设施的选择上相对单一，基本以小型宾馆饭店与亲朋家为主，不如大众旅游者呈现出多样化的趋势。而由于农民收入相对较低，选择住高档酒店的人也很少。其次，他们的旅游消费上，都比较保守，不愿花过多的钱，或者不舍得花太多的钱用在住宿上。 七、旅游方式的选择 旅游方式的选择34%37%13%16%与朋友结伴和亲人结伴个人单位组织或其他由上图可以看出，在旅游方式的选择上，农民选择与朋友、亲人一起结伴旅游的占多数，而个人单独出游的很少，由单位组织外出旅游的也相对比较少，这说明
10、目前该地区农村居民很少会单独外出旅游，很多人自主决策能力相对偏弱，他们而更加偏好于与朋友、亲人结伴出游。 也可以看出影响农民出游决策的因素是农民个人因素，即其自身的出游需求及他们对旅游信息的了解。由于现实与历史因素，农村居民对外界旅游、交通等信息相对闭塞、迟缓，需要有相关企业或部门给予支持和帮助、指导。 八、旅游信息来源 旅游信息来源0%10%20%30%40%50%60%70%电视 网络 杂志 广播 其它渠道所占比例系列1系列2由上图可以看出农民旅游信息的来源主要以电视为主，在宁乡，随着电视的普及和闲暇时间的增加，看电视是该区农民业余生活的主体。由上图还可知道，网络所占比重虽然很小，但是还是
11、有人通过网络去了解相关的旅游知识。而通过上网来了解旅游的人数很少的原因主要是农村网络建设比较落后，有电脑的家庭很少。 九、旅游消费情况 在消费方面，农民的旅游支出占较大比重的在门票 和交通费用， 另外，农民旅游消费相对规模小 ， 导致其消费结构不合理。相对 于 城镇居民，农民旅游花费主要以交通费、参观游览费为主，旅游购物、娱乐、住宿、餐饮、通讯等非基本消费支出相对较小，导游服务等劳务消费支出 也 过少 。 二、开发农民市场的相关建议 近年来 , 随着我国农民生活水平的不断提高 ,农民出游率在逐年上升 , 出游人数所占比重越来越大 ,但是由农民的出游特征可知，农民旅游市场还有很大的发展潜力，而农
12、民旅游市场的开发，不仅有利于提升农民生活质量、提高农 民综合素质，而且有利于拓展旅游市场，促进旅游产业的健康、持续、平稳发展。因此，在农民旅游市场的开发上，提相关建议。 1、建立些简单的农村旅游组织机构 充分依托各地农村现有组织，村委会是领导某个农村的重要机构，平时村委会可多向群众发布些旅游信息，鼓励群众外出旅游，还可以与一些旅行社和旅游景区进行沟通联系，帮助群众出游。 2、进一步改善农民出游的交通便利性 以往，农村的 “ 交通瓶颈 ” 是制约农村旅游的主要因素之一。尤其是在偏远的农村乡镇更是无 法 攀越的障碍。交通路面差， “ 进的难 ， 出的难 ”几乎成为农 村普遍的现象。但随着我国近年来
13、经济建设和基础设施建设步伐的加快，我国农村交通问题逐渐得到了解决。 但是 交通 仍 是制约我国国内旅游的重要因素，在广大农村地区，交通状况较差，交通站点少，进不去，出不来的现象依然存在，极大限制了农民的出游。 一旦农村到城市的交通条件得到改善， 广 大 农民出游范围将不断扩大。 旅游需求也会随之增加。 3、推出适时适宜的农民旅游产品 与城镇居民一样，农村居民在旅游目的地选择过程中，也追求相对新鲜、具有浓郁的人文历史景观。同时，对自然生态景观的偏好度则一般。因此各地在推出针对农村居民的旅游产品时， 应以农村居民日常所少见的历史人文景观为主，同时配备相应浅显易懂的讲解服务。此外，与城镇居民的出游倾
14、向时间相对集中不同，农村居民的空闲时间相对较多且自由，而且又处在非黄金周时段。因此，各个旅游企业可以适时适宜地推出针对农村居民的旅游产品，如旅行社可以组织价格相对较低的非周末游线来吸引农村游客。 4、 加大媒体宣传力度 由于农民旅游市场的特殊性，选择适当的宣传促销方式极为重要。目前农民获得外界信息的主要途径是通过电视， 所以电视媒介的形象作用对于信息相对落后的 农 村 来说是有效的广告媒体，但对农民进行旅游宣传要有针对性，多做一些农村居民感兴趣的旅游广告，广告内容多围绕 “旅游是一种学习，可以增长知识 ”等为主题的内容进行宣传，而且旅游文化宣传要充分贯穿民间风俗文化和农民兴趣习惯。这样才能使农
15、村居民旅游需求被直接、有效地引导，从而激发农民的旅游动机，使他们从潜在的 旅游 消费者转变成为现实的旅游消 费群体。 5、政府应积极鼓励农民出游 作为中国如今庞大的旅游事业， 政府 更应该培养农民朋友的旅游意识，把新的消费观念灌输给他们，这样才能够动员大 部分的农民朋友，让他们体会到旅游所带来的乐趣，把 “ 旅游完善人生 ”“ 外出见世面 ” ，“ 增加知识 ” 的观念深入到农民群众的心中。 其次，政府要认识到农民旅游的重大意义，鼓励旅游企业进行农民旅游市场的培育和开发、鼓励乡村成立自己的旅行社 ,对这些以农民为旅游服务对象的旅游企业给予税费减免等政策优惠。同时也要对其加强规范管理，促使其健康
16、发展。 【参考文献】 1周燕，李祝舜我国农民旅游市场开发初探 J旅游学刊， 2004. 2郑群明，钟林生农村居民旅游认知特征分析 以湖南省四县市为例 J地理研究， 2005. 3张朋，曹新向 ,梁留科 . 关于开发农村居民旅游市场的思考 J . 西北农林科技大学学报 社会科学版， 2004. 4仇立慧 ,周忠学 .农民旅游市场分析及开发 J. 西安联合大学学报 ,2004. 5周国忠，郎富平 .农民旅游者出游特征、影响因素及对策 以浙江省为例 J.期刊论文 ,2009. 本科生毕业论文（设计）工作管理办法 毕业论文（设计 ）是高等学校人才培养的主要实践教学环节，是对学生专业知识综合运用能力的全
17、面检验，为确保我院的教育质量和人才培养目标的实现，依据我院本科教学的培养方案，特修订本科学生毕业论文（设计）工作管理办法，主要内容和要求如下： 一、进行毕业论文（设计）的专业 1毕业论文 经济、管理、文史、法、艺术、体育、理科类专业。 2毕业设计 工科专业。 二、时间及进度安排 详见附件： 毕业论文（设计）的工作计划。 三、毕业论文（设计）的选题 （一）选题必须符合专业培养目标的要求，注重发挥专业的优势和特长，有利于巩固、拓展和深化所 学的知识。 （二）选题应体现理论联系实际的原则，尽量结合生产实际、科学研究、现代文化、经济建设的任务，有利于学生了解国情，增强社会责任感。 （三）选题的范围和深
18、度应符合学生的实际情况，题目内容不宜过大，既要体现综合运用知识和培养能力的原则，又要有利于人才培养目标的实现。题目难度和份量要适当，应使学生在规定的时间内，在教师的指导下，经过努力都能完成。 （四）选题要贯彻因材施教原则，在保证培养目标的前提下，根据学生不同的特点，可选内容不同的题目，使基础和能力等方面有差距的学生均能充分发挥其主动性和创造性，达到教 学要求。对学有余力的优秀学生在选题时可提出较高要求，以充分发挥其才能。 （五）如果课题内容过大，需若干学生共同完成的，可分成若干个子题目，分别由每个学生负责，但不得超过 4 人，要明确每个学生的具体任务，并应保证每个学生经历该课题的全过程，不能仅
19、孤立地完成局部任务。坚决杜绝同一课题有内容相同的论文（设计）出现。 （六）毕业论文（设计）一般可分为理论研究、实验研究、计算机软件设计、工程设计（实践）和综合类型。各专业应根据本专业的特点，在选题时有所侧重。 1、文科类专业学生的毕业论文（设计）要有新颖性，要多反映社会 、经济、文化和基础教育的实际问题和热点问题，论文要有一定的学术水平。 2、理科类专业学生的毕业论文（设计）要有一定的学术水平，要结合当前的科技、经济发展，让学生走向学科前沿。 3、工科类专业学生的毕业论文（设计）结合工程实践类课题的比例应不少于 80%。首先保证基本工程训练，在此基础上做一些提高性的、拓展性的研究专题；结合实际
20、任务进行的毕业设计，选择能满足教学要求，并有实际意义的课题。 （七）学生除了在指导教师提出的题目中选择毕业论文（设计）题目外，也可以根据本专业特点和本人兴趣自己提出课题，但学生必须就课题 的研究目的、意义、内容、方法和计划征得指导教师同意，并报系（院）毕业论文（设计）工作领导小组批准后方可确定。 （八）选题一旦确定后，未经系（院）毕业论文工作领导小组同意，不得随意更改。撰写前，要填写信阳师范 大学 本科学生毕业论文（设计）开题报告。 四、毕业论文（设计）工作的组织与管理 我校毕业论文（设计）工作的管理、指导、检查、考核和总结由学校教务处、系（院）、教研室三级分工负责： （一）教务处的管理职责 教务处为学校教学管理的职能部门，负责毕业论文（设计）的总体管理工作。其主要职责是： 1、制定本校毕 业论文（设计）工作的有关政策、规定和计划； 2、对各系（院）毕业论文（设计）工作进行检查和监督； 3、审核各系（院）毕业论文（设计）答辩委员会名单； 4、负责全校毕业论文（设计）经费的分配； 5、组织对毕业论文（设计）工作的考核、总结、评估等； 6、协调校内有关部门为毕业论文（设计）工作的顺利进行提供保证。 （二）各系（院）的管理职责
