特钢项目市场营销与品牌管理（参考）.docx

CMC.泓域咨询/市场营销与品牌管理特钢项目市场营销与品牌管理目录第一章 公司概况3一、 公司基本信息3二、 公司主要财务数据3第二章 企业战略类型5一、 国际化经营战略5二、 基本竞争战略14第三章 企业经营决策20一、 企业经营决策的方法20二、 企业经营决策的流程27第四章 市场营销概述30一、 市场营销30二、 市场营销观念30第五章 品牌管理34一、 品牌34二、 品牌资产35第六章 渠道运营管理38一、 不同类型商品分销渠道的构建38二、 渠道冲突管理45第七章 技术创新组织与管理52一、 企业研究与发展管理52二、 企业技术创新的外部组织模式57第八章 筹资决策64一、 杠杆理论64二、 资本结构理论65第九章 绩效考核69一、 绩效的含义与特点69二、 绩效考核的内容和标准70第十章 电子商务的运作系统72一、 电子商务的一般框架72二、 企业实施电子商务的运作步骤73