商业规划及行销策划方案.docx

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商业规划及行销策划方案 商业计划及行销策划方案 内 邱 阳 光 特 区 商 业 街 第一篇 项目竞争分析及商业定位策略 第一章 本案销售和竞争情况分析 一、客观地说,本案确实存在一定程度不足: 处于城镇结合区,距离市中心较远;周围生活服务设施缺乏,没有学校、商场、银行、邮局、酒店、餐饮等服务场所;周围居住区入住率较低,人流量少;没有商业气息。 已经开盘部分项目,已经透支了相当一部分购置力; 项目商业面积大,价位相对较高。 二、本案所处竞争形势: 本案现在面临竞争有多个层面 1区域地段竞争:振兴路、中兴大街、胜利路、新世纪步行街 2本案周围竞争:天厦于振兴大街临街商铺、新世纪步行街 (项目已经销售完成,对本项目没有主观影响) 3沿街店面价格竞争:内邱商铺价格偏低。 4同种营销手法竞争:项目周围新世纪步行街,全部采取只销售不反租推广手法,现在步行街商户全部是业主自行出租,没有统一物业管理,没有专业经营分区,经营范围比较单一,现阶段来讲对我们没有太大影响

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