雀巢速溶咖啡五力模型分析 组长：张德秀 组员：李杏、赖艳梅、 袁琼、王影、吴明品牌介绍雀巢:该公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡雀巢咖啡，并很快就在全球盛行起来。如今，在全球平均每秒就有4000杯雀巢咖啡被享用，雀巢咖啡已成为世界领先的咖啡品牌。雀巢公司自20世纪80年代开始在中国销售雀巢咖啡产品，不久便广为消费者喜爱，很快就在中国市场成为领先品牌，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱。产品介绍雀巢咖啡100% 纯咖啡雀巢咖啡伴侣（植脂末）雀巢咖啡礼盒系列雀巢金牌咖啡雀巢卡布奇诺咖啡国内市场环境分析 从1998年到2012年，我国咖啡消费量由19.9万袋上升到110万袋，年增长率约为12.8%。中国总人口约13亿，人民咖啡消费量由9.6克上升至47.6克，年均增长率约为12.1%。如果保持12.8%的增长速度，截止到2020年，我国咖啡消费量将达到280万，中国咖啡市场发展潜力巨大。目前雀巢咖啡在国内市场发展状况 据英敏特行业研究报告显示，过去5年，中国咖啡市场销售额快速增长，从2009年55.54亿元人民币上升到2013年的103.43亿元人民币。过去5年的年均复合增长率为16
