1、镇江影剧院影剧院城市精品酒店商业计划书Business Plan镇江影剧院目录第一章 项目总论 .3第二章 产品与服务 .32.1 城市精品酒店住宿与客房 .32.2 小型会议服务 .32.3 酒店配备餐厅 .3第三章 连锁酒店与特色主题民宿市场分析 .33.1 市场定位分析 .33.2 住宿价格分析表 .33.3 酒店一站式服务定制 .33.3 前期投入及装修资金分析 .33.5 精品酒店投资回报分析表 .3第四章 营销策略 .34.1 项目组织结构 .34.2 营销推广策略分析 .3镇江影剧院关于酒店营运的一些想法1.运营模式：“回到过去”主题式城市精品酒店运营（1）特色房型：榻榻米商务房
2、、和式主房、鲜花电影房等（2）服务精细化：“茶点”、“伴手礼”、“一键泊车”等2.酒店功能性服务体现：（1）养生精品睡眠服务：养生茶、养生枕、养生餐等（2）屋顶花园式就餐及会议服务（3）复古影院餐厅配套服务3.针对本地及外地来客一站式定制化服务（1）量体裁衣计划（包含接送、饮食、旅游等全程安排服务）（2）一对一管家式服务（一键叫餐、一键泊车等一对一式服务）镇江影剧院第一章 项目总论一、项目概述1.项目名称影剧院 城市精品酒店2.项目定位复古影剧院特色主题城市精品酒店客户专属定制一站式服务城市精品酒店塑造为品读旧时剧院文脉的窗口打造小资城市基调，市民城市情怀3.项目建筑规模及现状酒 店 用 地
3、1088 平 方 米 ， 共 三 层 。 其 中 ， 一 层 新 建 布 草 间 、 接 待 厅 、值 班 间 、 行 李 房 ， 二 层 为 主 题 客 房 、 三 层 除 部 分 客 房 外 还 新 建 了 早 餐间 以 及 屋 顶 花 园 。 现 需 对 旧 建 筑 进 行 墙 体 拆 除 以 及 部 分 新 建 和 改 造 ，工程 总 进 度 需 月 。4.文 化 古 城 市 政 地 标 配 套 东 大 院 （ 老 市 政 府 ） 文 化 街 区 改 造 项 目有着 58 年历史文化积淀的老市政府地块，改造修缮后总建筑面积 3.1万平方米。目前项目招商进度已达 80%，大统华超市、中移
4、铁通、民生银行、市民卡公司等已陆续进驻。镇江影剧院未来东大院将打造为以文化创意、科技孵化、银行证券、品牌餐饮、教育培训等为中心的创意文化街区。影剧院城市精品酒店的建设也将成为市政改造项目的良好配套，不仅包括外立墙体设计以及整个运营调性都与“东大院”浓浓的年代感和书卷味相得益彰。第二章 产品与服务2.1 城市精品酒店住宿与客房酒店以复古特色主题为标准建成，客房面积共 1088，将提供客房总数 21 间，其中大床房标准型客房： 17 套，双人标准型客房： 4 ,可同时满足 60 余人同时入住。每一种不同风格客房都流露出对宾客细致入微的体贴，房间陈设古朴、别致、韵味，廊间屋宇搭配不同的花饰配旧电影，
5、享受精致级服务。这里远离城市喧嚣，在家庭琐碎以及公务繁琐中拥有舒适的睡眠，可以褪去一天的劳顿和倦意，在城市中享受一片自然隐市。影剧院城市精品酒店营造完美的睡眠环境给予每一位在此下榻的尊贵客人舒适级体验。我们同时也准备了打开时光记忆的旧电影令每一位客人疲惫的身体得到良好的放松，返璞归真，快速进入梦乡。无论是商务出行还是休闲旅游，选择入住影剧院城市精品酒店，都会给你不一样的住宿生活体验。镇江影剧院1.“一枕日红”养生舒适睡眠服务我们根椐客人不同的喜好提供不同种类的养生枕头可供选择，为来自不同地区不同睡眠习惯的客人提供更细致的服务。除了每间客房的床垫都经过专业人士精心挑选，软硬适度外，还配备了如羽绒
6、枕、养生护颈枕、中药荞麦皮枕等八种类型枕头可供选则。2.“一芹之微”精致伴手礼相送顾客每次入住之后，在办理退房手续时都会送上酒店定制伴手礼一份，为即将出行的客人带来一份惊喜与丝丝暖意。所有这一切，都将为顾客的旅途住宿留下了美好的回忆。3.“一键泊车”免费泊车服务针对自驾客户，开展一键免费泊车服务，一定程度上也缓解了酒店停车难的问题。2.2 小型会议服务（由屋顶花园与餐厅场所兼顾）酒店三楼的屋顶花园，建筑面积 以及影剧院改造餐厅，建筑面积 ，除作为日常餐饮场所外，也可衍生为会议场所，满足不同小型会议模式需要。应各类会议需求，配备了电脑设备、音响设备、光控设备等可提供公司小中型会议项目或企业外出探
7、讨会议等场地服务。镇江影剧院2.3 酒店配备餐厅1、影剧院改造复古餐厅（假设可运行）餐厅位于影剧院一楼前厅南侧，建筑面积 330 ，与酒店一条小道之隔，可同时容纳 88 人就餐，可兼顾酒店餐饮服务，其中酒店早餐可提供叫铃服务，一键送餐。顾客在享受完咖啡餐点的悠闲后可选择于影剧院看上一部老剧，与复古情调相得益彰。2、茶吧茶吧位于酒店 1 层东侧，每一位到厅的客人我们都将为其斟上一杯养生茶，在这里吃茶品茗，谈天说地，细细感受茶文化。茶吧里有种远离凡尘的清雅，享受片刻惬意，暂时远离喧嚣与忙碌。3、屋顶花园位于三层屋顶的阳光花园餐厅，面积 ，这里独具特色，匠心独运，顾客在就餐的同时能融入这老城府大院的
8、情怀之中。清晨可在这里享受惬意的早餐，晚间可在这里，三五好友把酒言欢。无论公事私事，阳光餐厅受外界打扰小，为顾客提供一个安静、舒适的环境。第三章 连锁酒店与特色主题民宿市场分析3.1 市场定位分析1、 连 锁 酒 店镇江影剧院市 场 定 位 有 别 于 主 题 精 品 酒 店 的 特 色 定 位 ， 合 适 的 价 位 和 全面 的 服 务 是 连 锁 酒 店 宗 旨 。 连 锁 酒 店 的 定 位 为 清 洁 ， 快 捷 ， 安 全 ，方 便 ， 时 尚 ， 舒 适 ， 人 性 化 的 住 宿 服 务 来 满 足 一 般 大 众 需 求 。 酒店 的 目 标 客 户 是 中 小 企 业 的
9、商 务 散 客 ， 社 会 中 等 收 入 休 闲 旅 游 者年 轻 人 ， 长 期 驻 外 商 务 人 士 ， 其 他 异 地 有 需 求 的 消 费 者 和 企 业 白领 ， 贴 合 一 般 大 众 的 消 费 能 力 和 水 平 。2、 城 市 精 品 酒 店市 场 定 位 走 特 色 化 路 线 ， 价 格 以 及 服 务 都 要 高 于 普 通 连 锁 酒 店 ，精 品 酒 店 定 位 为 惬 意 休 闲 生 活 之 所 ， 更 多 特 色 体 现 在 作 为 贩 卖 当地 一 种 文 化 生 活 的 载 体 ， 针 对 不 同 住 宿 人 群 设 计 不 同 住 宿 主 题 。抑
10、或 多 么 符 合 用 户 需 求 ， 都 需 要 一 种 文 化 作 为 底 蕴 并 需 要 一 个 专业 的 平 台 来 进 行 运 营 、 推 广 。 目 前 镇 江 地 区 精 品 酒 店 项 目 稀 缺 ，影 剧 院 作 为 一 种 文 化 传 承 ， 加 之 文 广 全 媒 体 公 信 力 ， 为 酒 店 建 立提 供 了 良 好 平 台 。3.2 住宿价格分析表1、周边连锁酒店价格（价格数据来源于携程网）价格（元）品牌标准大床房标准双床间商务大床房商务标准间如家快捷酒店 127 127 135 137京城饭店 161 161 288 168镇江影剧院2、镇江精品客栈酒店价格西津客栈锦江之星 149 146 205 180速 8 快捷酒店 108 129 169 137格林豪泰 161 138 157 166汉庭快捷酒店 170 168 180 199怡莱酒店 132 123 140 151镇江影剧院房型 价格雅居双人床 388帷幔景致房 488雅居大床房 3833、南京及浙江部分精品酒店价格（1）南京秦淮人家主题酒店房型 床型 早餐 无线 房价普通单间 大床 双早 免费 520秦淮雅致河景房 大床 双早 免费 572
