“幸运邮天下”项目营销策划方案.docx

“幸运邮天下”项目营销策划方案 1 幸运邮天下项目营销策划方案 幸运邮天下是中国邮政与央视资源强强联合运作的项目，该项 目将央视的大众传播和邮政数据精准传播有机结合， 是广告主宣传形 象和直接锲入市场销售的媒体组合。 该项目自 2021 年 7 月 5 日开始 启动到目前已运作一年半多的时间， 各地已积累了一定的经验。第二 年度，集团公司与央视又对相关产品进行了完善。 一、目标客户需求分析 （ 1 ） 树立品牌：上央视，面广、品牌硬。 （ 2 ） 寻找潜在客户： - 数据库商函，针对性强。 （ 3 ） 资金性价比： - 增值套装方案、灵活资源组合，央视与 数据库商函结合，点面结合，效果更佳。 三、产品介绍 1 、套餐产品，在第一年度套餐产品的基础上，新增加了精选品 牌资讯榜、产品展示 /品牌消费提示、选手选拔等资源。 套装 组合 原有套餐资源 价格 新增套餐资源 幸运卡 （万枚） 品牌资讯榜 （商标榜） 随片广告