医药市场营销学医药市场营销学陆晓艺陆晓艺TelTel：1523200819015232008190E-mail： 医药市场营销学第一部分医药营销概述第二部分理论基础第三部分医药营销策略第四部分营销组织与控制第五部分应用领域第一章医药市场营销概论第二章医药市场的演变及特点第三章医药营销环境分析第四章消费者购买行为分析第五章医药营销调研与预测第八章医药价格策略第六章目标市场营销策略第九章医药渠道策略第七章医药产品策略第十二章新药的开发与入市第十章医药促销策略第十一章医药市场沟通第十四章药店营销第十三章营销计划、组织与控制第十五章医疗服务营销第十六章网络营销第十七章国际化营销第十八章医药营销伦理医药市场营销学的框架结构医药市场营销学的框架结构课程学习目标1、知识目标n 掌握医药市场营销的核心概念及市场营销观念n 分析影响医药企业市场营销活动的环境因素n 掌握医药消费者购买行为、目标市场选择的内容n 掌握产品策略、价格策略、分销策略、促销策略及营销管理等理论与实践知识2 、能力目标（1）市场营销环境问题的分析能力（2）进行市场调查分析的能力（3）产品销售与推广能力 3 、拓展目标（1）良好的组
