品牌形象及个性的12种原型 本套理论系统将教你如何掌握产品所属类别的基本意义、定位自己的产品、依循此一定位打造专属形象，将该讯息以巧妙、精致的方式传达出去，并让这个形象成为满足目标受众内心可望的解药。什么是原型? 原型的作用力能够引发深层的情感。 原型的意义正是一个品牌能够在消费者心目中“ 活起来” 的原因。 一个人只要将意义和产品连接在一起，就已经进入了原型的世界。 在世界各地所发现到的神话和原型之所以流传千百年，不断起作用，是因为它们反映了人探寻生存意义的永恒道理各种原型及其在人们生活中的主要功能各种原型及其在人们生活中的主要功能原型 帮人 品牌范例创 造者 创 造新的东 西 Williams-sonoma照顾 者 照顾 他人 AT&T （Ma Bell ）统 治者 发挥 控制力 美国运通弄臣 快乐 一下 美乐 淡啤酒凡夫俗子 自在地做自己 钍 星汽车情人 寻 找爱 并爱 人 香奈尔香水英雄 做出勇敢的行为 耐克亡命之徒 打破规 划 苹果电脑魔法师 蜕变 Calgon天真者 维 持或重塑信仰 麦当劳 、可口可乐探险 家 保持独立 Levis智者 了解周遭世界 欧普拉读书 会动机理论
