第十章 国际广告运作【引导案例】可口可乐的本土化广告策略第一节 国际广告概述一、国际广告的概念 国际广告是指广告主通过国际性媒体、广告代理商和国际营销渠道，对进口国家或地区目标市场所进行的有关商品、服务或企业的信息传播活动。国际广告的目的在于通过各种适应国际市场特点的广告宣传，使出口商品能够迅速进入国际市场，创世界品牌，扩大商品销售。二、国际广告的特点 在国际市场上，不同的国家和地区在社会制度、政策法令、消费水平和结构、风俗习惯、自然环境、宗教信仰以及由此形成的消费观念及市场特征等方面都存在着极大差异，这些差别决定了国际广告具有不同一般国内广告的特殊性。 （一）复杂的广告环境 1 法律法规 2 语言环境3 宗教习俗4 传统习惯5 生活方式 （二）不同性质的广告主 1 跨国公司 2 出口商品的生产企业或经营企业 3 进出口商品代理商* 1 现代广告理论与实务第二节 国际广告的环境 从国际广告活动所面临的具体市场环境来看，国际市场比国内市场差异性更大，主要有政治环境、经济环境、社会环境、文化环境、媒体环境、自然环境等多种差异。一、政治环境 政治环境主要是指各个国家对外贸易政策和其他相关的政
