糖果的STP战略分析(共6页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上市场营销管理课程论文题目： 糖果的STP战略分析 商 学院 会计系 专业二一六年十一月专心-专注-专业目录糖果的STP战略分析一、基本介绍 糖果是以白砂糖、淀粉糖浆，或者其他食糖，允许使用的甜味剂，食用色素为主要原料，按一定生产工艺要求加工制成的固态或半固态甜味食品。糖果可分为硬质糖果、酥糖、焦香糖果、凝胶糖果、奶糖、胶基糖果、充气糖果、压片糖果和流质糖果等。 纵观整个糖果行业，整体市场需求处于缓慢上升趋势，值得注意的是，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。国内企业的突围应该重在产品的更新换代上，不断推出新的产品，不断丰富产品品种。二、市场细分（一）按地理细分根据农村和城市的消费人群在购买能力、消费习惯、审美观念上存在着的差异。城市或者经济