1、毕业论文开题报告题目浙江省文化产品出口竞争力分析专业国际经济贸易一、选题的背景、意义随着全球化时代的到来，文化产业在提高综合国力、促进社会全面发展方面的作用，已经被越来越多的国家所认可，文化产业甚至成为许多国家尤其是发达国家优先发展的重要产业之一，文化产业已经成为当今国际竞争新的角力场。世界主要国家的文化产业经过几十年的发展，已经相当发达。在国际文化产业竞争中，超级大国居于主导地位，在占领其他国家文化市场的同时，也竭力输出其政治观念和文化观念。发展中国家在外来文化冲击下，国家的政治安全和文化安全都受到了严重威胁。文化产业竞争力状况不仅反映了一国的经济实力，同时也是一种文化影响力和精神控制力。一
2、个国家文化产业在国际竞争中处于优势地位，在文明冲突中将必然处于有利地位。而文化产业国际竞争力是一个国家文化市场状况、文化产品市场占有率等多方面因素的综合反映，是文化产业的晴雨表。基于此，发达国家都高度重视发展文化产业，提高文化产业竞争力。在我国，我们长期以来只注重文化的公益性，而忽视了它的产业属性和效益功能。与发达国家相比，中国的文化产业还没有得到充分开发，出口额很小，文化产业增加值占国内产值的比重则很低。中国加入WTO后，随着国内文化市场的逐步开放，境外文化产品的大量输入以及跨国公司在中国投资传媒业，中国文化产业发展面临的压力进一步加大。在经济全球化背景下，文化产品、文化资源、文化消费、文化
3、市场日益国际化，文化产业国际竞争更加激烈。与发达国家文化产业相比，中国文化产业竞争力明显处于弱势地位。如何在激烈的文化产业国际竞争中，发展我国文化产业，提高文化产业的国际竞争力是全面建设小康社会过程中迫切需要解决的重大课题。认真分析和评估中国文化产业国际竞争力，不仅可为政府采取合理的经济政策提供客观依据，促使文化产业向更高层次发展，同时也有助于指导文化贸易的发展，减小文化贸易逆差，提高中国经济竞争力。提高文化产业国际竞争力必须建立在对我国文化产业国际竞争力状况准确、全面、客观的评价上。由于我国文化产业起步较晚，对文化产业国际竞争力的研究还处于初步阶段，对文化产业国际竞争力的评价更是为数不多，因
4、此加强对文化产业国际竞争力的研究，建立一整套评价体系，为文化产业的加快发展提供理论依据，就显得尤为重要。本文将产业竞争力理论运用于我国的文化贸易实践，找到我国文化贸易中存在的问题，提出相应的对策。对我国文化产业国际竞争力的提升，具有理论与实践上的指导意义。二、相关研究的最新成果及动态厦门大学周星、付英在世界经济论坛和洛桑国际管理开发学院对国际竞争力研究的基础上，采取资产和过程相结合的原则，从产业素质、产业结构现状及发展趋势、产业发展的环境制度因素、产业国际化四个方面建立了一套产业国际竞争力评价指标体系。文化产业竞争力是一个新的研究领域，也是国际上竞争力研究的新的前沿。对我国文化产业国际竞争力的
5、分析较为有影响的是祁述裕运用波特的竞争力优势理论，借鉴世界经济论坛和瑞士国际管理发展学院的多指标评价方法所做的整体性评价。其选取覆盖世界五大洲的15个国家的电影、广播电视、音像、报刊、图书出版、娱乐业、广告业等七个文化产业的支柱产业作为主要研究对象，以生产要素、需求状况、企业战略、相关产业、政府行为等5大基本要素、17个竞争面、67个竞争力评价指标为基本内容，采取多指标综合评价的方法，通过收集文化产业国际竞争力评价指标的最新有关数据，并对这些数据进行分类、整理、计算得出一个指数或分值。在定量分析的同时结合定性分析，对我国文化产业整体国际竞争力进行分析和评价。通过对影响文化产业发展的各个主要方面
6、的深入研究，将我国文化产业与世界上有代表性的国家文化产业竞争力进行比较分析，对我国文化产业国际竞争力进行尽可能准确的定位，并提出提高我国文化产业竞争力的建议。在进行整体研究的同时选择七个支柱行业就竞争力问题分门别类分析，起到了与整体文化产业国际竞争力互相比较，互相验证的目的。花建等则认为文化产业竞争力包括了四大能力，即整体创新能力、市场拓展能力、成本控制能力和可持续发展能力，并将四大文化产业核心能力展开为七个竞争力指标体系板块产业实力、产业效益、产业关联、产业资源、产业能力、产业结构、产业环境。在此基础上，建立了文化产业竞争力指标模型，在模型中，包含了四个一级指标即四大能力、七个二级指标即七个
7、竞争力体系板块、三十个三级指标涉及文化产业的各个方面。根据这一模型，可以对一个国家或地区的文化产业进行综合评价，从多项指标中看出它的综合实力的升降，通过采用规范的统计指标和利用专家评估方式，确定相关的指标和权重，最后得出文化产业竞争力的评估指数。书中从产业竞争力的角度，分析发达国家文化产业在实力、资源、结构、能力、关联、环境等方面所建立起来的分类优势和综合竞争力，对比分析中国文化产业在创新活力、产业结构、产业环境等方面的潜力和弱势，探索出全球化背景下中国文化产业的发展战略和操作途径三、课题的研究内容及拟采取的研究方法、研究难点，预期达到的目标本文的研究内容主要立足浙江省文化产品出口的现状，从浙
8、江省文化产品出口竞争力入手，来探讨浙江省文化产品出口竞争力问题，重点是分析和论述浙江省文化产品出口现状和影响因素。在写作过程中，首先应清楚浙江省文化产品出口的现状，包括文化产品出口结构、数量、金额、地区差异等方面的问题，并分析国家相关政策及政府采取的措施。在此基础上，运用有关理论进行分析，通过竞争力评价体系，并结合实证探究浙江省文化产品出口竞争力指数得出影响浙江省文化产品出口的因素是什么，是什么导致了这些问题的产生。应如何解决如何让浙江省的文化产业在出口竞争中取得优势，之后以小见大，扩展到中国文化产业的竞争力，这是在论文写作过程中应该把握的要点。本文侧重与实证分析，在收集大量数据的前提下，运用
9、竞争力分析文化产品出口竞争力分析，以此浙江省文化产品出口这样一个特列找出问题和出路。我国对于产业国际竞争力的研究充分肯定了我国产业发展所取得的宏伟业绩，同时都不同程度地分析了我国产业整体实力与国际发达国家的差距。但是国内产业国际竞争力评价指标体系的构建，多数是以钻石模型或WEF和IMD的评价指标体系为模板，尽管这些模型具有非常重要的参考价值，但与我国国情差距较大，不能很好地反映我国产业发展的国内环境状况。另外，多数指标体系偏重于评价产业过去竞争力的表现，对未来产业国际竞争力的预测功能不强。而对文化产业国际竞争力的研究，由于文化产业国际竞争力是一个非常复杂的研究领域，全面系统地分析其显得非常困难
10、，另外要想准确、全面的收集文化产品的贸易量是一项具有极大挑战性的任务，因此，对我国文化产业国际竞争力一直未能进行比较准确的定量分析。对与浙江省文化产品出口竞争力的分析，立足与浙江省的文化产业，实际上是要为中国文化产品在国际市场上的找到自己的定位，找到我国文化强，文化贸易弱的症结，提出相关的措施，使我国的文化产业在世界贸易中的地位提升。四、论文详细工作进度和安排2010年10月确定选题，检索文献；2010年11月下达任务书；2010年12月完成文献综述、开题报告和外文翻译等；2011年3月上交论文初稿；2011年4月论文修改和完善；2011年5月上、中旬论文定稿、评审；2011年5月下旬论文答辩
11、。五、主要参考文献1黄锦明国际文化商品贸易基础和原因的理论阐释J,商场现代化,2006162刘燕我国文化贸易的现状分析及对策研究J,商场现代化,2006,83王国平产业发展趋势,现代虚拟融合J,上海行政学院学报,2005,44冯潮华发展我国对外文化贸易的思考J,中共福建省委党校学报,2005,55罗文,马如飞产业融合的经济分析及其启示J,科技和产业,2005,66邱永建世界文化产业发展对我国经济社会发展的启示J,经济与社会发展，2005,87徐庆峰,吴国蔚我国文化产业“走出去”策略分析J,对外经贸实务,2005128蒋晓梅中国对外文化贸易的现状、原因与对策J,辽宁工程技术大学报,200759王
12、美怡,谭小兵中国的贸易“短腿”J,大经贸，2005810刘燕我国文化贸易的现状分析及对策研究J,商场现代化，2006311雷光华关于提升我国文化产业国际竞争力的思考J,湖南社会科学,2004（1）12张泽,杨晓萍发展文化产业要有新思路J,科学决策,20051013陈焕明为中国文化角逐国际市场支招J,决策与信息,2007814张海涛,张云,李怡中国文化对外贸易发展策略研究J,财贸研究,2007215魏莉霞,杨松华我国文化贸易对外开放的承诺安排及定位策略J,计划与市场探索,2004316花建发展中国对外文化贸易的战略视野J,探索与争鸣,2005617祁述裕中国文化产业竞争力报告M,北京,社会科学文
13、献出版社,2004273118CULTURALHERITAGETOURISMPLANNINGANDDEVELOPMENTDEFININGTHEFIELDANDITSCHALLENGESWALTERJAMIESONAPTBULLETIN,VOL29,NO3/4,THIRTIETHANNIVERSARYISSUE199819CULTURALINDUSTRIESREVISITEDPAULMHIRSCHORGANIZATIONSCIENCE/VOL11,NO3,MAYJUNE200020ZHANGXIAOPINGINTERNATIONALCULTURETRADECONDITIONANDDEVELOPMENTOPPORTUNITYOFCHINASCULTURALINDUSTRIESINTERNATIONALTRADEJOURNAL,2008521ZHANGYUSTRATEGIESFORCHINESECULTUREOUTGOINGINTERNATIONALTRADEISSUES,20077
