n 生活方式与消费者行为案例导入n 十一的黄金周到了, 三个好友有着不同的选择. 尽管有着共同的人口统计特征, 选择差异却巨大. 每个人都在选择能阐明自己独特生活方式的产品/服务及活动.什么是生活方式(lifestyle)一、消费者的生活方式n 1 、什么是生活方式(lifestyle)n 人们以活动、兴趣和观点的形式表现出来的在这个世界上的生活模式。它描绘的是与其生活环境进行着交互作用的“整个人”菲利普 科特勒n 反应消费者如何花费时间和金钱的态度及其所作的消费选择形式所罗门一、消费者的生活方式n 1 、什么是生活方式(lifestyle)n 指有别于他人的活动、兴趣、观念和态度模式。特别是关于如何花费时间和金钱的态度。n 给不同的生活方式贴上“标签”，将有助于营销者描述和讨论不同的消费者群体或细分市场。 一、消费者的生活方式n 有人根据美国人的态度、兴趣和观念结构，区分了五种男性生活方式：白手起家的企业家（约占17 ）；成功的专家（21 ）；奉献于家庭的男人（17 ）；萧条工厂的工人（19 ）；退休的家庭主男（26 ）。n 杜邦公司把女性消费者区分为“简朴的妇女”、“时髦的妇女”和
