第九章 公共关系专题活动第一节 公共关系专题活动的特点和作用 公共关系专题活动，是指一个社会组织为了实现一定的公共关系目标、围绕着一定的公共关系主题，而精心策划和开展的有组织、有计划、有步骤并由目标公众参与的公共关系活动。由于目标的不同，往往活动的主题、内容和作用也不尽相同。一、公关专题活动的特点 主题的明确性； 对象的明确性； 活动的有组织性； 效果的传播性； 过程的协调性。 二、公关专题活动的作用 可以树立、维护和完善组织形象; 可以创造和谐的社会发展环境; 可以实现组织在社会效益和经济效益上的双丰收。第二节 赞助活动 赞助，是赞同并帮助的意思，一般多指拿出财物帮助别人。赞助活动主要是指社会中的营利性组织，向非营利性组织或某些个人所开展的各项事业、活动或项目，提供人、财、物等形式的帮助、支持和鼓励公益性事业的行为。 一、赞助活动的目的 对于一个营利性的社会组织来说，赞助意味着在人、财、物方面的付出，而且组织的经济承受能力有限，因此，组织所付出的每一项支出都应该尽可能地有所回报，必须考虑赞助活动的目的。赞助活动的目的有以下几个方面： 1.支持社会活动； 2.赢得社会声誉； 3.改善组
