第二章 数字媒体的传播分析2.1 数字媒体的传播模式2.2 数字媒体的传播属性与优势2.3 数字媒体的受众分析2.1 数字媒体的传播模式（一）传播的基本模式 1.施拉姆模式 施拉姆简介：威尔伯施拉姆(Wilbur Schramm) 是传播学科的集大成者和创始人。人们称他为“传播学鼻祖”、“传播学之父”。他建立了第一个大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，授予了第一个传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 施拉姆模式：被称为“现代大众传播学之父”的威尔伯施拉姆( Wilbur Schramm) 提出了很多经典的传播模式和理论。其中能用于表征数字媒体传播基本模式的传播模式有SMCR模式和奥斯古德施拉姆循环模式。1.SMCR模式源噪声信息 编码 信道 解码 接收者反馈 SMCR模式内涵： 把传播过程拆分为八个部分，即源、信息、编码、信道、解码、接收者、介于源和接收者之间的反馈机制、噪声。 源：传播的起点； 信息：需要交流传播的内容； 编码：将信息译成可被传播的形式； 信道：用以从某地向异地传递信息的媒介或传播系统。 解码：将编码过程逆转过来； 接收者：传播的终点
