烟草-白沙整体品牌传播规划.docx

烟草-白沙整体品牌传播规划 白沙整体品牌传播规划 年 月 日 第一篇 竞争的两个层面 1-1 品牌和产品竞争分属两个时代 产品的竞争（口味，包装，价格）物质层面的竞争 品牌的竞争（心理感受，明确指向的附加值）精神层面的竞争 1-2 竞争现状 国际品牌的品牌附加值竞争（万宝路、555、箭牌、沙龙、骆驼） 国内品牌由产品竞争逐渐进入品牌竞争（红塔、大红鹰、黄山、利群、红河、白沙） 自觉或不自觉地处于新竞争时代之边缘 1-3 品牌竞争的评价标准 为品牌赋于明确的个性主张（模拟人性） 在产品与消费者之间建立单张而鲜明的心理联想 为品牌构筑独特易辩、含意清晰的视觉联系符号 1-4 品牌竞争的广告传播方法 从消费者吸食香烟的心理感受角度入手，发现并确定品牌的核心主张 从心理感受层面与消费者（包括吸烟及非吸烟者）达成沟通与互动 结论：超越物质层面的竞争，是白沙及其它国产品牌发展的必由之路 第二篇 白沙品牌现状及发展规划 2-