高职高专《品牌管理》章节复习资料(共11页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上 品牌管理章节复习资料题型：填空；判断；选择；简答。第一章一、品牌内涵的演变（p4图1-1）区隔符号价值担保联想载体关系集合无形资产一、品牌的作用（问答）1、对消费者的作用专心-专注-专业1) 减少风险、简化选择。2) 获得自我认同与社会认同2、对企业的作用1) 有助于保障产品的排他性：经过注册的品牌是一种知识产权，具有法律上的排他性。2) 有助于统一营销战略：品牌的战略性统一在方向性上，没有品牌这一战略焦点，企业的影响传播会非常混乱3) 有助于获得更高利润4) 有助于顺利推出新产品5) 有助于缓解企业风险6) 有助于企业的融资与并购7) 有助于吸引和留住人才8) 有助于顺利进入零售商9) 有助于进行多产品营销管理3、对国家的作用国家实力和整个民族财富的象征第二章 一、品牌资产管理模式与传统品牌管理模式的对比（表2-1，p26）对于品牌资产管理：品牌资产是战略性问题、企业高层、竞争优势和长期利润的基