民办学校品牌建设浙江大学民办教育研究中心主任吴华教授136066425241演讲提纲l 民办学校为什么要进行品牌建设？l 民办学校如何进行品牌建设？l 民办学校不同发展阶段的品牌建设重点2一、民办学校为什么要进行品牌建设？l 品牌是什么？l 学校品牌的内涵l 学校品牌的市场价值31。品牌是什么？使同类产品（服务）相互区别的识别系统。l 使消费者区别同类产品的标识组合；l 消费者对产品质量的稳定知觉；l 引起消费者愉悦的情感体验；品牌是影响消费者决策的重要因素。4品牌的含义l 著名营销专家菲利普。科特勒博士认为，“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。”l 品牌是一个复合概念，它由品牌外部标记、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成。一般说来，国际公认的品牌具有以下六层含义：一是利益，给购买消费者带来的物质、精神上的利益；二是个性，和“世界上没有两片完全相同的树叶”一样，品牌应传达出差异化的个性；三是属性，要表达出产品或服务的特定的属性；四是价值，应该体现出品牌主体的某些价值观；五是文化
