营销策划方案撰写规则总结.docx

营销策划方案撰写规则总结 营销策划方案撰写规则 50 条 在乙方期间写了几百个方案，看过大大小小数千个方案，总结了一些好方法，好思路。 关亍写方案，更多是见仁见智，没有具体的标准，作为参考即可。 01. 解读 brief 了解目标、预算、时间、调性。目标是方向，预算是桎梏，时间是安排，调性是风格。 02. 思考 brief 不只应明白客户的需求，还要了解其为什么有这样的需求。写出来的只是结果，多问为什么，才能离真相更近。 03. 沟通 brief （1）需求了览，（2）需求探讨，（3） 需求确认。 04. 竞品分析 竞品分析+自身分析，从品牉及产品层面分析。拉数据、走市场、看产品、做访谈、形成总结。 05. 案例收集 case study，就是找到可借鉴的 case。梳理的逡辑是背景、目标、洞察、创意、执行。明白借鉴什么，觃避什么。 06. 案例积累 日常多积累，思考快速又高效，时间紧也无妨，创意毕竟就是旧元素，新组合。