1、CHANGCHUN INSTITUTE OF TECHNOLOGY开 题 报 告论文题目石家庄和合化工化肥有限公司 CI 设计 学生姓名： 陈菲 学院名称： 管理学院 专业名称： 市场营销 班级名称： 营销 1341 学 号： 1309441104 指导教师： 南玉范 教师职称： 教授 学 历： 本科 2017 年 3 月 24 日开 题 报 告1一、选题依据1.研究目的及意义企业形象是企业通过外部特征和经营实力表现出来的，被消费者和公众所认同的企业总体印象。由外部特征表现出来的企业的形象称表层形象，如招牌、门面、徽标、广告、商标、服饰、营业环境等，这些都给人以直观的感觉，容易形成印象；通过经
2、营实力表现出来的形象称深层形象，它是企业内部要素的集中体现，如人员素质、生产经营能力、管理水平、资本实力、产品质量等。表层形象是以深层形象为基础，没有深层形象这个基础，表层形象就是虚假的，也不能长久地保持。目前，在我国的一些现代 CI 设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些棘手的问题却是现代中国企业所忽视的。在市场经济发展的今天，工业企业，一个与人们密切相关的企业，也作为一个市场主体参与竞争，为了找到自己的目标客户和细分市场，突出自己的独特性和彰显自己的品牌形象，其主要目的是让石家庄和合化工化肥有限公司开始意识到导入 CI 重要性，使企业品牌形象得到升华。石家庄和合化工化肥有限
3、公司成立于 1999 年，是一家集化肥、化工于一体的综合性化工企业。石家庄和合化工化肥有限公司拥有极其强大的营销队伍以及遍布石家庄的销售网络，都为石家庄和合化工化肥的产品品质提供了有力的保障，但在市场竞争如此激烈的时代，一个好的企业、好的产品想让消费者有购买欲仅有这些是不够的，首先要提高自身企业形象知名度，这对于企业整体竞争力有着巨大的提高。石家庄和合化工化肥有限公司将通过改善企业 CI 为企业获得更强大的竞争力，使消费者了解企业文化，引起购买欲望。本课题就是为石家庄和合化工化肥有限公司设计一个全新的 CI。2.研究内容所属领域、研究范围所属领域 管理学市场营销企业形象设计研究范围 基于本国工
4、业企业的企业形象现状，以及竞争对手的企业形象进行研究比较，发现石家庄和合化工化肥有限公司的企业形象不足之处，并针对不足与问题进行修正，对石家庄和合化工化肥有限公司的企业形象进行全新的设计，主要包括对石家庄和合化工化肥有限公司企业形象的 MI、BI、VI 进行开 题 报 告2针对性的设计。3.调研资料综述（包括国内外技术现状）国际上，70 年代的市场竞争，是商品质量的竞争 180 年代的市场竞争进入营销与服务的竞争；90 年代的竞争则全方位地进入了更高阶段的竞争，即 CI策划创意设计的竞争。 CI 英文全称 CorporateIdentitySystem，译称企业识别系统或企业形象统一战略。六十
5、年代起源于美国，七十年代传入日本，发展演进成为现今包括理念识别 MI、行为识别 BI、视觉识别 CI 三大识别系统的 CI 战略体系，广为国际企业所普遍采用。具体地说美国的 CI 特点是注重从视觉统一入手，强调标准化，色彩、标志、图案在全世界都一样，这与美国思维模式源于唯物，习惯于从实验室找真理的特点是分不开的。它也是西方工业标准化的具体体现。尽管目前美国的 CI 也强调理念 Mind Identity 的设计，但是其 Mind 还是比较注重企业管理的因素，偏重于理性制度、条规的管理。美国 CI 模式从管理的角度看，比较系统、规则化，便于操作，这也是它的优势。美国的 CI 模式，最主要用于外部
6、宣传，是一种以行销为导向，以最终消费者为诉求对象，而对公司形象加以精致包装的宣传策略。日本导入 CI 的特征是并非单指 CI 视觉符号上的表现，而是整体性、系统性的设计规划，尤其注重企业文化与经营理念的传达；具有人性管理精神，整个 CI 的设计偏向于以人为主，与偏重理性制度条规的美式 CI 有所不同；注重前置性的企业实际的调查研究，以及企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划，因此从企业策划到导入耗费的时间较长；日本的 CIS 模式最主要是以公司内部为重点，企图整合全体员工的工作意识，确定企业的经营理念，如今更转化成改造企业及使企业活性化的方法。 我国自 80 年代引进 CI 至今到
7、目前为止，从中国企业导入 CI 的情况看，远不象人们所想象的那么乐观，而且出现了严重消而不化的现象，也可以说是步履维艰。 1988 年，广东太阳神集团公司率先导入 CI，奏响了中国 CI 策划的序曲。在短短的几年中，太阳神集团年产值从 520 万元跃升到 l2 亿元，创造了中国企开 题 报 告3业界的神话。当 CI 神话般使“太阳神”创造出辉煌的业绩时，CI 战略的价值引起企业界的共识和社会各界的重视。一时间，我国企业界刮起 CI 旋风，许多企业纷纷实施 CI 战略，特别是从 1993 年开始，企业形象策划先从深圳、广州和北京继而推向内陆省份，全国呈现出一股方兴未艾的 CI 热潮。1996 年
8、，全国就有 800 多家企业先后开始导入 CI。继太阳神后，“健力宝”、“娃哈哈 ”、“乐百氏”、“四通”、“联想”、“小天鹅”、“科龙”等公司也相继导入 CIS。事实证明，这些企业对 CI 战略的实施获得了鲜明的企业形象，同时也获得了不菲的市场份额，为企业腾飞奠定了坚实的基础也打开了企业创品牌之门。 由于缺乏科学、全面、系统的 CI 理论的正确指导，一些形象设计策划公司在专业人员严重匮乏的情况下承担设计策划任务，加上一些企业对 CI 的性质、运作和作用都缺乏全面的了解和掌握，直接导致了认识和行为上的误区:我国企业导入 CI 的比率不高，地区分布不平衡；认识不足 畏缩不前；误将 CI 作为灵丹
9、妙药 ；导入 CI 企业好景不长，造成负面影响；脱离实情 华而不实。 在信息时代，企业将本身的商品或服务，或企业本身所特有的价值转换成信息，并且传达给企业有关的集团。由此产生的价值就是信息价值。而时代发展的趋势是以形象优先取代人员优先。就这个意义而言，企业形象已经成为整个企业的信息价值。 在整个 CI 系统中，MI 是核心。作为设计人和 CI 计划策略的实施者，所能做的就是发型企业自身的价值观和商业文化，找到企业的个性，利用技术技巧和专业知识将这些灵魂性的东西加以提炼，时期形象化，用图案，色彩，声音，等形式直观的加以表现，并将文化思想贯彻到 VI 即形象设计的始终。这样的设计才能算是一个成功的
10、 CI 设计。如果我们把一个企业想像成一个人的话，可以形象地称 MI 为“想法”企业的心，人的理念共识化；BI 为“做法”企业的手，企业环境活动化；VI 为“看法”企业的脸，企业设计整合化。企业这张脸漂亮与否不是关键，最重要的是它是否符合企业的要求，也就是说合不合适才是关键。 二、研究的主要内容、重点及难点开 题 报 告41.主要内容本文的研究对象是石家庄和合化工化肥有限公司，通过对石家庄和合化工化肥有限公司的行业、企业现状分析，归纳总结出石家庄和合化工化肥有限公司已形成的 MI、BI、VI 和其所存在的主要问题，并以此制定新的石家庄和合化工化肥有限公司的 MI、BI、VI，最后对本文所研究设
11、计的企业形象进行实施与控制。具体研究内容：（1）了解石家庄和合化工化肥有限公司的公司概况，主要产品、MI、BI、VI 等，曾经遇到的问题和解决办法。同时，也了解一些竞争者的基本情况，对比他们的企业形象设计，再结合石家庄和合化工化肥有限公司现状，具体分析。（2）对石家庄和合化工化肥有限公司进行企业形象设计。企业 CI 是由企业理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三个要素构成，是企业的整体经营战略。MI 是理念识别，是核心，是想法。BI 是动态识别，是做法。VI 是静态识别，是脸面。MI 是 CI 的灵魂和整体系统的原动力，它对 BI 和 VI具有决定作用并通过 BI、VI 表现出
12、来。MI 的要素中，企业的群体价值观是核心要素。BI 是 CI 策划的动态识别形式。它包括内部识别和外部识别二部分，是 MI 最主要的载体。VI 是整个企业形象识别系统中最形象直观、最具有冲击力的部分。人们对 CI 的认识是从 VI 开始的。（3）对本次石家庄和合化工化肥有限公司企业形象设计进行实施与控制。2.本课题的重点企业形象的制定是本课题的重点。VI 的表现效果是企业形象的最终检验标准。本文将重点围绕石家庄和合化工化肥有限公司的优势制定企业形象，包括MI、BI、VI 设计，其中最重要的就是 VI 的设计与 Logol 的设计，企业形象设计要突出品牌价值，企业文化，来巩固市场地位。3.本课
13、题的难点难点一是工业化工企业的相关资料收集，由于领域较偏研究人员较少，尤其是企业形象方面的信息收集难度较大。开 题 报 告5难点二是企业形象的设计和创作。工业企业的企业形象设计中的MI、BI、VI 要具有特色展现企业文化，树立企业独有的形象标志。难点三是化工行业的地域性较强，课题研究的效果只能是针对石家庄以及附近周边的地区而论。难点四是现有的创作资源只有平面广告设计软件 PHOTOSHOP，摄像机和三脚架等摄影器材租借困难，创作水平有限。三、研究方法及研究路线1.拟采用的研究方法（1）文献阅读法通过阅读文献并领会文献内容的一种方法，以短少的时间,选择文献、捕捉信息，用更多的精力进行科学预测和研
14、究工作。在长春工程学院图书馆、中国知网、重庆维普期刊网中进行文献的查找，并找到大量与本课题相关的书籍、期刊以及论文。通过对文献的大量阅读，对企业形象创意有一定的理解。（2）实例论证法实例论证是一种从材料到观点，从个别到一般的论证方法，是从对许多个别事物的分析和研究中归纳出一个共同的结论的推理形式。使用这种方法，一般是先分论后结论，即开门见山提出论题，然后围绕论题逐层运用材料证明论点，最后归纳出结论。这种结构的方法，比较符合人们的思维认识规律。运用实例论证进行论证时列举的事实可以有两种形式，即概括总体性事实和枚举个别事实。概括总体性事实的说服力在于事实所体现的普遍性，它是对事实的总体或全局的全面
15、性统计或概括。采用枚举个别事例的论证方式，不要求全面周到，只需枚举几个事例即可。枚举事例要求有一定的典型性，同时也要考虑到经济原则，尽可能不要同类重复。（3）系统研究法系统研究法是指企业管理阶层在进行营销管理时，从系统观念出发，把企业的营销活动看成一个系统，统筹兼顾里面的相互影响、相互作用的各个要素，使各部门协同行动产生整合作用，提高消费者的满意程度和企业的效益。（4）比较研究法开 题 报 告6比较研究法就是对物与物之间和人与人之间的相似性或相异程度的研究与判断的方法。比较研究法可以理解为是根据一定的标准，对两个或两个以上有联系的事物进行考察，寻找其异同，探求普遍规律与特殊规律的方法。通过将石
16、家庄和合化工化肥有限公司与同行业企业进行比较分析企业形象，探索石家庄和合化工化肥有限公司的优缺点，并进行改正，树立良好的企业形象。（5）交叉研究法由于企业形象作品创作需要美学功底，艺术设计学科不断细分，论文涉及到市场营销学科和艺术设计学科交叉知识点，运用此方法对论文进行分析研究。将市场营销学与艺术设计相结合，进行石家庄和合化工化肥有限公司的企业形象作品创意设计。（6）综合分析法综合分析法就是思维主体对认识对象按照一定的目的进行的分解与再组合。将客观对象的整体分解为一定部分、单元、环节、要素并加以认识后，再将一定的部分、单元、环节、要素等进行组合并加以认识的思维方法。（7）归纳演义法所谓归纳，就
17、是从一系列的具体事实中概括出一般规律的方法，其特点是从个别到一般。通常是先观察和假设出通则，然后用新例来验证。所谓演绎，就是从一般规律中推导出特殊实例的方法，其特点是从一般到个别，它是归纳方法的逆过程。2.研究路线提出问题文献资料 市场调研设计框架市场营销学营销调研与预测企业形象设计广告理论与实务市场营销学开 题 报 告7四、可能存在的问题及解决措施1.可能存在问题第一，由于本人专业水平有限，对于学术研究专业知识理论基础不够扎实，又缺乏课题研究的实践经验等原因导致对企业了解不够深入，认识问题不够深刻，对同行业企业形象行情掌握不到位，可能使课题研究设计的企业形象针对性不强。第二，由于本人对 PS
18、 技术不够熟练，对图像处理技巧不够成熟，可能导致企业形象作品美观性欠缺。2.解决措施石家庄和合化工化肥有限公司企业形象现状分析MI 分析 BI、VI 分析企业形象设计BI 设计MI 设计 VI 设计实施与传播开 题 报 告8（1）查阅大量相关专业知识方面的资料和文献期刊等，增加知识巩固理论基础。（2）收集工业企业行业现状信息，通过实地调研记录数据，尽可能收集反应真实现状的第一手资料，增强本论文的说服力。（3）学习 photoshop 网络在线课程，提高图像处理技巧。（4）对于课题研究过程中不能通过独立思考解决的问题，多向学识渊博的导师请教，对于提出的观点策略多与导师沟通，反复推敲，多次修改，争
19、取将失误降到最低。（5）对于一些仍然无法验证其可行性的的策略，把它作为自己继续深入研究的课题，在以后的工作实践中不断的积累丰富自己，在实践中得到验证。5、预期要取得的成果及成果的学术或应用价值1.预期成果 通过对前者研究的基础上吸收长处，建立自己的研究理论依据，对目前石家庄和合化工化肥有限公司的企业形象设计的问题进行研究探索。力求在前人研究基础上有所长进，取得理想结果，得出当前石家庄和合化工化肥有限公司的企业形象问题发展的目前状况和解决对策，为石家庄和合化工化肥有限公司设计一个完整的包括 MI、BI、VI 的企业形象。2.本课题的学术价值 本课题作为研究工业企业企业形象的课题，从市场营销和企业
20、形象视角出发分析工业企业企业形象的现状，可以说是很好地结合了市场营销知识和艺术设计知识。当下企业形象越来越重要，未来对该行业的学术研究将会越来越多，本课题以石家庄和合化工化肥有限公司为例，针对现行企业形象提出的改进意见，创作具有创意的企业形象，以提高企业在消费者心中的企业形象，为该行业提供有用的参考价值。3.课题的应用价值 本课题能够针对竞争对手的企业形象，有效地指导石家庄和合化工化肥有限公司进行具体的企业形象设计，为本企业导入 CI 提供一个参考。同时通过企业宣传部分的广告内容提升企业知名度、美誉度，巩固企业在消费者心中的地开 题 报 告9位，提升形象。并为同行业（特产销售）的其他企业设计企
21、业形象，提供借鉴与参考价值。六、进度计划第 1 周（3.203.26）：收集资料，分析资料。撰写开题报告。第 2 周（3.274.02）：翻译专业外文资料,开题答辩。第 3 周（4.034.09）：撰写设计初稿。第 4 周（4.104.16）：撰写设计初稿。第 5 周（4.174.23）：撰写设计初稿。第 6 周（4.244.30）：提交设计初稿。第 7 周（5.015.07）：撰写设计二稿。第 8 周（5.085.14）：提交二稿。第 9 周（5.155.21）：修改设计。第 10 周（5.225.28）：提交设计，进行论文查重。第 11 周（5.296.04）：修改设计。第 12 周（6.
22、056.11）：定稿，打印，装订成册。第 13 周（6.126.18）：毕业答辩。七、参考资料1汪秀英 企业形象新战略M 北京:中国商业出版社，2012.62(美)阿克曼 形象决定命运M 北京:中信出版社，2012.83田恒权 CI 设计M 合肥:合肥工业大学出版社，2014.84李森 企业形象策划M 北京交通大学出版社 , 20135萨奇亚 摄影构图圣经M 人民邮电出版社，2012.56张志云 专业色彩搭配设计师必备宝典M 清华大学出版社，2013.77菲利普科特勒 营销管理M 格致出版社，2016.88谭俊华 营销策划M 清华大学出版社，2017.19严晨 企业形象与视觉传达M 中国纺织出版社，201310刘宝成 标志与企业形象设计M 华南理工大学出版社，2014.1211夏瑶 浅谈字体设计在企业形象设计中的应用J 河海大学，2016.8
