中国消费市场调查报告 中国消费市场调查汇报 .电视台调查咨询中心和精信广告利用两家多年来在消费者研究领域结果，对中国消费者和消费市场进行剖析，并提出了 趋势一：自主 结论：中坚阶层自主化消费形态，要求是产品提供更多选择和更切合个人喜好。她们期望在自主舒适购物环境下购物，和愈趋多元化消费取向。这些均会为二十一世纪消费市场带来不少新气象。 对于西方读者来说，自主消费行为是理所当然，不算什么。可是，中国 40 年来一直在计划经济主导下，.并不激励自我，亦不谈个人满足，到了 80、90 年代，伴随从计划经济过渡至市场经济，.经历着很大转变，大家开始接触到消费者、自我这些新观念，但对这些新观念了解却是十分稚嫩。对于通常老百姓来说，不管是面对着快速.改变或琳琅满目标商品选择，即使首先感到既新鲜又具吸引力，其次却有种种不适应和不确定。从众心态一词恰到好处地描绘了这时代消费者心态。 在 90 年代，常见有广大消费者一窝蜂地去抢购品牌或新上市产品。她们认为能拥有这些产品或品牌便是进步象征。但部分消费者却缺乏独立消费人格；在购置产
