重磅-陈列规划(新增内容) 第一章 陈列规划基础 第一节 陈列规划概念 一、陈列规划的定义 VM（VisualMerchandising）是视觉营销的简写，这个概念是最初于 20 世纪 70 年代被美国零售行业提出，随后被引入欧洲、日本和中国，由视觉效果和商品企业规划构成。 从字面的意义可以理解为视觉化的商品企划或商品战略，其意义在于商品开发及购买阶段计划以何中视觉方法向顾客提供商品，并加以实施的商品视觉整体规划。 当我们面临着商品同质化、均一化的市场环境，同行业所有的零售店铺展示的都是同一类或者相似度很高的商品，于是不得不采取价格竞争来寻求市场空间及销售业绩，这样的结果直接导致公司利润的下降及品牌价值的流失。在这样的市场环境下,VM 作为解决这个问题的重要对策之一而被导入，通过 MV 能确立上商品和品牌的价值，通过寻找与竞争对手的差异化，从而提高顾客的购物体验，最终实现品牌的经营业绩。 VM 在广义上是指一整套反映公司视觉营销发展的战略，从商品开发阶段开始导入，与商品销售、市场活动同步，及时的把信息传达给目标顾客的视觉管理系统。 VM
