1Dairy fairy软冰淇淋消费者调研与数据分析报告2调研概况 本着以市场为导向，以满足消费者需求为中心的经营理念，为了给“Dairy fairy冰淇淋”2009-2010年品牌塑造与整合营销策划提供科学决策依据，客观把握消费者真实的消费心理、软冰淇淋市场现状和专业冰淇淋屋的市场状况，使决策更加贴近市场、贴近消费者，小纲策划于2009年7月11日至14日，先后实施了目标消费者访谈和网络问卷调查等二项市场调研活动。o 调研目的：了解软冰淇淋市场的消费情况，为品牌塑造和整合营销提出建议。o 调研对象：DQ目标消费者和普通消费者。o 调研地点：商场DQ冰淇淋专卖店，。o 样本总数：问卷共96份，其中访谈问卷30份，互联网问卷66份。3调研内容 1消费者特征2消费行为特点3品牌认知情况4（一）消费者特征分析调查结果显示：总体样本的性别构成中，男性占了33%，女性占了67%。女性比例高于男性34%。 （1）整体样本的性别构成5（2）整体样本的年龄分布调查结果显示：接受此次调查的样本年龄构成中，18-25岁的青年消费者多于一半，占到了71%。成为此次调研分析的主导人群。6（3）整体样本的月收入
