1怡华存储市场推广方案天马行空官方博客：http:/2内容提要v 竞争态势分析v 营销策略建议v 整体市场推广策划v 公关宣传策划v 预算v 文化立顺23内容提要v 竞争态势分析 市场格局 市场宣传分析 竞争对手宣传情况 目标用户分类q 目标用户分析(之一)q 目标用户分析(之二)q 目标用户分析(之三) 怡华SWOT分析 产品生命周期34竞争态势分析市场格局v 第一阵营： 专营厂商为代表的怡华、爱国者、朗科优盘；v 第二阵营： 国内大型PC厂商为代表的联想、清华同方的加入；v 第三阵营： 中小企业厂商为代表的闪侠、酷盘抢占市场；v 同类DIY盘加盒产品占据市场大部份份额；v 另类： ZIP、MO、光盘等相关产品拥有固定的用户群；45竞争态势分析市场宣传分析概念普及期：2001年6月前只有极少数几家厂商，规模不多。电子城混战期：2001年7月年底，不断有新厂商的加入，并不断加强宣传，由于这些厂商资金实力有限，广告由盛而衰。发展期：2001年底随着PC厂商的进入，市场错综复杂，PC厂商在小产品上宣传投入极少，新厂商又打不起广告，而怡华去年大规模的宣传，树立了品牌的知名度，所以持续、加大宣
